SEO vriendelijke navigatiestructuur

Maak het bezoekers en Google makkelijk met een eenvoudige en SEO vriendelijke navigatiestructuur

Bezoekers op uw website moeten in principe zonder na te hoeven denken direct kunnen vinden waar ze naar op zoek zijn. Een goede navigatiestructuur is daarbij van essentieel belang. Om twee vliegen in één klap te slaan kunt u de navigatiestructuur aan de hand van de keyword analyse ook gelijk effectief voor SEO inrichten.

Hoe bouw je een goede navigatiestructuur op?

Een site navigatiestructuur wordt door ons vormgegeven aan de hand van het AIDA (attention, interest, desire en action) model voor aankoopprocessen. Het voordeel van het op deze manier opbouwen van de navigatiestructuur is, dat u individuele pagina’s in uw website creëert die voor elk soort zoekopdracht van potentiële klanten in het aankoopproces voor de zoekmachines geoptimaliseerd kunnen worden. Hiermee zorgt u ervoor dat u pagina’s ontwikkelt voor bezoekers die zich nog in de oriëntatiefase (attention, interest) bevinden (dit worden ook wel de categoriepagina’s genoemd). U kunt hiermee ook rekening houden met de manier waarop u content voor de pagina schrijft (informatief) en wellicht wat mildere call to actions gebruiken, omdat u van te voren weet dat iemand in de oriëntatiefase waarschijnlijk pas op een later moment zal converteren. Een voorbeeld van een categoriepagina op een website voor vakantiereizen kan bijvoorbeeld “Spanje” zijn. De pagina kan dan worden geoptimaliseerd met on-page SEO technieken voor de keywords: “vakantie spanje” en “spanje reizen”.

Voor de wat specifiekere zoekopdrachten zoals “vliegvakantie spanje” komt dan de volgende (2e) stap in de navigatiestructuur. Onder de categorie “Spanje” komt dan een tabblad “vliegreizen”, dit worden ook wel de listerpagina’s genoemd en zijn geschikt voor zoekopdrachten van mensen die al wat beter weten wat ze willen (interest, desire). Deze zoekopdracht is nog niet specifiek genoeg, omdat u hierbij nog niet exact weet waar de bezoeker naar toe wil. Deze pagina kan dan daarom ook het best gebruikt worden om bezoekers een breed assortiment aan “vliegreizen naar spanje” te tonen. Als mensen hier een geschikte reis vinden is de kans al groter dat ze doorklikken naar de bestemming van hun keuze en de reis boeken.

De praktijk wijst echter uit dat de bezoeker vaak ook nog op de bestemming gaat Googelen. Bijvoorbeeld op “vliegreis spanje Hilton hotel barcelona”. Hiervoor richten we de volgende (3e) stap in de navigatiestructuur in, dit wordt ook wel de productpagina genoemd. Deze pagina bevat de exacte gegevens van een product of in dit voorbeeld een vliegreis naar het Hilton Hotel in Barcelona. Deze zoekopdracht is zo specifiek dat de bezoeker al weet wat hij of zij wil en dat de kans op een conversie heel groot is. Deze pagina kan dan ook helemaal worden gefinetuned voor de specifieke zoekopdrachten (action) en van duidelijke call to actions worden voorzien om de bezoekers de reis te laten boeken.

Het goed en logisch inrichten van de navigatiestructuur heeft SEO vriendelijke bijwerkingen en helpt bij het verhogen van de usability voor uw bezoekers, waardoor de kans op conversies aanzienlijk vergroot worden.

Zodra de navigatiestuctuur bepaald is, wordt het tijd om de pagina’s van de juiste SEO metadata te voorzien.