Is regen goed voor webwinkels?

Maandag, 30 augustus 2010

De grote hoeveelheid neerslag van de afgelopen dagen stemt tot nadenken. Is de wereld echt aan het veranderen? Moeten we uit voorzorg zandzakken in de garage leggen? Wordt de terp weer populair? Maar vooral: wat betekent het actuele weer voor de performance van webwinkels?

Via LinkedIn en Twitter hebben we een balletje opgeworpen en er blijkt inderdaad een correlatie te zijn. Enkele reacties:

Talendomein geeft aan: “Die impact is groot! Recent op vrijdag was het mooi weer sinds dagen en tevens het begin van Sail: erg stil en weinig conversie. In het (natte) weekend hogere bezoekersaantallen en een hogere conversie ook.”

Onze collega’s van De Nieuwe Zaak Online Precisie Marketing zien geen eenduidig beeld: “Kleine stijging in bezoekers. Conversie zeer wisselvallig.”

Webwinkel Fokkido had hele praktische problemen als gevolg van de regen: “Pakketdienst had geen vaarbewijs. Pakketjes konden niet bezorgd worden. Online wisselend beeld. Geen chocolade van te maken.”

Online juwelier Ace Jewelers: “Warm weer en weekenden zijn minder goed voor onze online sales…”

En één van de grotere webwinkels, Neckermann, zag een significant effect: “Neckermann.com in Nederland donderdag 26/8 fors meer bezoekers bestellingen dan donderdag 19/8. Ook maandag tot en met woensdag een stijging t.o.v. week ervoor. In België geen effect (terwijl het daar ook niet bepaald zomer was).”

Als we de bovenstaande reacties koppelen aan wat we zelf ervaren, dan blijkt inderdaad dat de klimaatverandering een positieve uitwerking heeft op de online retail. De vraag die de webwinkelier zichzelf moet stellen: “wat doe ik met de extra traffic op regenachtige dagen?” Is het een kans om rain-day-only aanbiedingen samen te stellen? Kun je extra inspiratie toevoegen aan de webshop omdat mensen nu meer tijd hebben om daar aandacht aan te besteden? Stuur je op een regenachtige dag een extra mailing? Er lijken volop mogelijkheden om de nattigheid uit te nutten.

We zijn erg benieuwd of er nog meer opvallende ontwikkelingen rondom deze regenachtige dagen spelen in webwinkel land. Iemand?