Zo blijf je zichtbaar nu AI bepaalt wie gezien wordt.

AI duikt overal op. In zoekresultaten, advertentieteksten, productfeeds en ga zo maar door. Het lijkt soms alsof je er alleen maar een stekker in hoeft te steken en het werkt. Maar dat is precies de valkuil. Zet je AI in zonder plan, dan krijg je vooral méér content. Niet per se betere resultaten. 

In dit blog lees je hoe je relevant én zichtbaar blijft.

AI bepaalt of jij zichtbaar bent, of niet

Je denkt misschien dat je nog controle hebt over je zichtbaarheid. Maar AI schuift steeds vaker tussen jou en je klant. Bij Google hoeft iemand je site niet eens meer te bezoeken. Het antwoord staat al in de AI-overview. Op TikTok krijg je producten voorgeschoteld die perfect aansluiten bij het moment. En in Copilot vergelijkt iemand jouw aanbod zonder je ooit zelf te googelen.

Dat betekent dat als jij niet relevant genoeg bent voor het algoritme, je simpelweg niet meer bestaat in het hoofd van je klant.

De funnel is niet meer van jou

Je publiek loopt geen rechte route meer van ‘zien’ naar ‘overwegen’ naar ‘kopen’. De customer journey is versnipperd, hyperpersoonlijk en afhankelijk van context. Misschien ziet iemand je campagne op maandag op Instagram, checkt een alternatief via Copilot op woensdag en maakt op zaterdag een keuze in de winkel. Of helemaal niet.

AI verkort die reis. Automatiseert ‘m. Maakt ‘m persoonlijker dan jij zelf ooit zou kunnen. Maar alleen als jij zorgt dat je merk relevant blijft op al die momenten.

Zo zorg je dat AI voor jou werkt

AI verandert het speelveld. Dat vraagt om keuzes – en om regie. Wat wij in de praktijk zien, is dat merken het verschil maken als ze AI niet gebruiken om méér te doen, maar om slimmer te werken. Dit is wat werkt:

• Je zet AI in voor repeterende taken. Dat scheelt tijd.
• Die tijd gebruik je om te bouwen aan je merkverhaal, je formats en onderscheidend vermogen.
• Je controleert elke output. AI denkt niet strategisch, dat blijf jij doen.
• Je stuurt op wat er echt toe doet: merkwaarde, relevantie en impact.

En minstens zo belangrijk: je bewaakt wat je merk uniek maakt. Je tone of voice, je visie en je standaarden. Die elementen moet je expliciet maken en verankeren, anders verlies je je herkenbaarheid en zichtbaarheid.

Meer weten over deze en andere trends?

AI verandert hoe merken zichtbaar zijn en hoe keuzes worden gemaakt. Zonder duidelijke regie levert AI vooral meer output op, maar weinig extra waarde. Als je echt relevant wil blijven, moet je AI inzetten met focus op merk, context en kwaliteit.

Download Shift Happens, het trendreport 2026 van De Nieuwe Zaak.