Sinds de uitrol van AI Overviews en AI Mode is het zoeklandschap voor contentgedreven merken flink veranderd. Antwoorden worden steeds vaker in de zoekmachine zelf gegeven, waardoor het klikmoment later komt of helemaal wegvalt. Voor veel websites betekent dat: meer vertoningen, minder klikken.
Google zet daar nu iets tegenover dat opvallend genoeg niet bij het algoritme ligt, maar bij de gebruiker: Preferred Sources, in Nederland uitgerold als ‘voorkeursbronnen’. Je publiek kan zelf aangeven welke websites het vaker wil zien in de zoekresultaten. Sinds 27 mei 2026 geldt dat ook binnen AI Overviews en AI Mode, waar gekozen bronnen een zichtbaar label krijgen.
In deze blog bespreken we wat Preferred Sources precies is, waarom je het zou implementeren, hoe je het technisch inricht, en vooral: welke vraag je jezelf éérst moet stellen voordat je die knop op je website zet.
Preferred Sources is een instelling waarmee een gebruiker zelf bepaalt van welke websites hij vaker resultaten wil zien. Klik je in Google op het sterretje naast Voorpaginanieuws (Top Stories), dan kun je websites toevoegen aan je persoonlijke voorkeuren. Vanaf dat moment krijgt de content van die bronnen voorrang in de zoekresultaten van díe gebruiker. Het is daarnaast ook mogelijk om hiervoor een knop op je website te tonen, zodat gebruikers makkelijk jouw organisatie als voorkeursbron opgeven. Zo´n standaard knop ziet er in zwarte modus zo uit:
Belangrijk: het is een keuze aan de gebruikerskant, geen certificering die je bij Google aanvraagt. Je hoeft geen knop op je site te hebben om in aanmerking te komen; iedere gebruiker kan jouw domein in principe al toevoegen. Wat je wél kunt doen, is het je publiek makkelijk maken om die keuze te maken.
Twee randvoorwaarden bij het implementeren:
het werkt alleen op domein- en subdomeinniveau. jouwdomein.nl en kennisbank.jouwdomein.nl kunnen worden gekozen, maar jouwdomein.nl/blog niet los;
De uitrol ging in fasen: van een Labs-experiment in juni 2025 naar een publieke launch in de VS en India in augustus 2025, en eind april 2026 wereldwijd, inclusief Nederland en België. Inmiddels heeft Google gemeld dat er meer dan 345.000 unieke bronnen door gebruikers zijn toegevoegd.
Het bereik van de functie is de afgelopen maanden opgeschoven van nieuws naar de volle breedte van Google’s AI-oppervlakken:
Voorpaginanieuws (Top Stories), waar gekozen bronnen vaker en prominenter verschijnen;
In AI-antwoorden is de bronvermelding normaal gesproken een klein en makkelijk te negeren onderdeel van de interface. Een label dat zegt “dit is een bron die jij zelf hebt gekozen” maakt die vermelding herkenbaar. Volgens Google klikken gebruikers twee keer zo vaak door op een link met dat label.
Hieronder een voorbeeld van hoe zo’n voorkeurslabel (“Gewenst”) eruit ziet in een AI overview. En daar zijn we eerlijk gezegd minder enthousiast over dan Google zelf. Kijk goed naar het voorbeeld: het label is een klein tekstlabel bij de bronvermelding, in dezelfde grijstinten als de rest van de interface.
Dat een gekozen bron twee keer zo vaak wordt aangeklikt, geloven we dus best. Maar we zijn voorzichtig met de conclusie dat dat lábel die verdubbeling veroorzaakt. Iemand die de moeite neemt om jou als voorkeursbron toe te voegen, kende je waarschijnlijk al en was toch al eerder van plan om op jou te klikken dan op een willekeurige andere bron. Die verdubbeling meet in dat geval vooral een sterke merkvoorkeur die er al was, niet het effect van een paar pixels extra in de interface.
Dat maakt de functie niet minder interessant, maar wel iets anders dan een CTR-optimalisatie. Verwacht geen sprong in je klikratio omdat er nu 'Gewenst' bij je domeinnaam staat. Verwacht dat je vaker voorkomt in de antwoorden van de mensen die jou al waarderen.
Hier is nuance op zijn plaats, want dit type functies leidt snel tot te grote verwachtingen. Google zegt nergens dat je beter gaat ranken in de reguliere zoekresultaten doordat méér mensen jou als voorkeursbron kiezen. Het aantal keren dat je bent toegevoegd is geen rankingsignaal dat je organische posities breed omhoog duwt.
Het effect is persoonlijk en dus schaalt het met je publiek: alleen de gebruikers die jóu hebben gekozen zien jou vaker en met label. Precies daarom is het interessant voor sites die verkeer hebben verloren aan AI Overviews. Je krijgt de klikken niet terug door harder te roepen in een antwoordblok dat je niet controleert. Je krijgt een stukje regie terug door dat antwoordblok te laten weten dat jij voor deze gebruiker de voorkeursbron bent.
Voordat je de knop implementeert, is er een vraag die zwaarder weegt dan de techniek: waarom zou iemand jou toevoegen als voorkeursbron?
Een gebruiker maakt met die keuze een bewuste uitspraak: “van deze partij wil ik meer zien.” Dat is een hogere drempel dan een klik. Je vraagt in feite om een abonnement op je zichtbaarheid. Dus wat krijgt die gebruiker daarvoor terug, dat hij elders niet krijgt?
Als je die vraag niet in één of twee zinnen kunt beantwoorden, is dat waardevolle informatie. Het betekent meestal niet dat Preferred Sources niet voor jou werken, maar dat je content nog geen onderscheidend vermogen heeft. En dat is precies het probleem dat AI-samenvattingen zo pijnlijk blootleggen: content die in één alinea samen te vatten is zonder dat er iets verloren gaat, voegt te weinig toe om voor gekozen te worden. Gebruik het dus als interne toets. Loop je belangrijkste content langs en vraag per cluster:
geven we hier een antwoord dat een AI-samenvatting niet compleet kan overnemen zonder vermelding, bijvoorbeeld door eigen data, benchmarks, cases of een praktische tool?
Drie keer nee? Investeer dan eerst in de content en daarna in de knop. Drie keer ja? Dan laat je waarde liggen door het niet te implementeren.
Google biedt drie routes om Preferred Sources te implementeren:
Twee regels code en je hebt een knop in Google’s eigen styling, automatisch in de taal van de browser:
<script async src="https://news.google.com/swg/js/v1/publisher.js"></script>
<div google-add-preferred-source-btn></div>
Met data-theme="dark" of data-theme="light" stem je hem af op je template, met data-lang="nl" forceer je de taal.
Wil je de knop volledig in je eigen designsysteem trekken, dan laad je de module en bind je de actie zelf aan je eigen button:
import { preferredSource } from "https://news.google.com/swg/js/v1/publisher.mjs";
preferredSource.init({ theme: 'light', lang: 'nl' });
const button = document.querySelector('#myButton');
button.onclick = () => {
preferredSource.addPreferredSource();
};
Voor restrictieve CMS’en, maar vooral handig buiten je site:
https://www.google.com/preferences/source?q=jouwdomein.nl
Die link werkt in je nieuwsbrief, in je social bio en in een mail naar je vaste lezers. Google stelt daarnaast vertaalde buttonafbeeldingen beschikbaar als je liever met een statische afbeelding werkt.
Over de plaatsing: zet de knop waar iemand net waarde van je heeft gehad, dus onder of naast je artikelen en in je kennisbank, niet weggestopt in de footer. Vraag het op het moment dat het antwoord al geleverd is; dat is hetzelfde principe als een nieuwsbriefinschrijving.
Wees hier realistisch, want er is geen apart rapport voor. Search Console kent geen filter voor voorkeursbronnen, en klikken die via een label binnenkomen zijn in GA4 niet te onderscheiden van andere organische klikken.
Wat je wél kunt doen:
de deeplink taggen met UTM-parameters, zodat je minimaal weet hoeveel mensen vanuit je nieuwsbrief of socials de voorkeursinstelling openen;
Hetzelfde principe als bij AI-vindbaarheid geldt hier: hang geen harde KPI aan een cijfer dat je niet kunt isoleren. Behandel Preferred Sources als publieksopbouw, en beoordeel het op de indicatoren die daarbij horen.
Preferred Sources levert het meeste op voor partijen die met regelmaat publiceren en een herkenbare stem hebben: uitgevers, nieuwsmerken, kennisplatformen, en B2B-organisaties met een serieuze kennisbank of vakblog. Zeker als je verkeer op informatieve content hebt zien teruglopen sinds AI Overviews, is dit een van de weinige knoppen waar je zelf aan kunt draaien.
Voor een statische dienstensite met vijf pagina’s en twee blogs per jaar is de winst beperkt. Niet omdat de techniek niet werkt, maar omdat er te weinig is om vaker te willen zien. Daar ligt de prioriteit bij het bouwen van content die een voorkeur verdient.
Preferred Sources verandert de spelregels niet, maar het is wel een van de eerste functies binnen AI-search waarin jouw relatie met je doelgroep direct doorwerkt in wat Google toont. Weinig implementatiewerk, geen risico voor je bestaande SEO strategie, en een gezonde spiegel voor de vraag of je content vandaag de dag écht onderscheidend is.
Wil je weten hoe jouw merk zichtbaar blijft binnen AI Overviews en AI Mode, en welke content daar het verschil maakt? Neem contact op met De Nieuwe Zaak, we denken graag met je mee. En vergeet natuurlijk niet om ons toe te voegen als Preferred Source ;)