SEO kent vele soorten en manieren om het toe te passen. Maar hoe doe je dat precies? We vertellen je alles over het bepalen van de juiste zoekmachine optimalisatie strategie als organisatie en hoe je een SEO migratie het beste kan aanpakken. Daarnaast is het belangrijk om te weten hoe zoekmachines werken om zoekmachineoptimalisatie toe te passen.
Er zijn veel factoren die meespelen voor het komen tot een goede SEO strategie. Niet iedere factor is direct beïnvloedbaar en ook niet elke factor heeft direct impact op je positie in de zoekmachine, dat maakt het erg lastig. Toch blijven er genoeg factoren over waar je als marketeer wel mee bezig kan.
Allereerst moet je beschikken over een goed fundament, voordat je echt kunt beginnen met het optimaliseren van je website. Hoger in de zoekmachine willen ranken kan alleen als je ook daadwerkelijk rankt. Je website moet bestaan uit content, kwalitatieve pagina's, het moet ‘crawl-friendly' zijn wat betekent dat de website zo is ingericht dat Google er makkelijk doorheen navigeert. Tegenwoordig worden core web vitals gezien als een belangrijke ranking factor in het Google algoritme, core web vitals bestaat uit een set specifieke webprestatie-metingen. Deze metingen zijn gericht op de gebruikservaring van jouw website.
Om Google vervolgens van het bestaan van je website te laten weten, is Search Console een handige tool. Nu de basis is gelegd, wordt je website vanzelf geïndexeerd. Vanuit daar kun je bezig met het optimaliseren van de SEO ranking.
Het stappenplan voor een succesvolle SEO strategie
Zonder zoekwoorden onderzoek te doen is je SEO strategie niks waard. Optimaliseren doe je namelijk op pagina's waarin je zelf de zoekwoorden bepaald. Wat zijn de relevante zoektermen? Welke zoekopdrachten wil je gevonden worden? Wat voor soort pagina speelt het best in op de behoefte van je bezoekers? Dat breng je in kaart met een zoekwoorden onderzoek!
Kom vrijblijvend met ons in contact om erachter te komen hoe je zo’n zoekwoorden onderzoek uitvoert!
Stap 1: Stel concrete doelen op
Voor iedere strategie is het handig om concrete doelen te stellen. Op die manier kun je na verloop van tijd meten of iets werkt of juist helemaal niet. Maak het zo concreet mogelijk, daardoor werk je er ook echt naar toe.
Voorbeelden van concrete doelstellingen voor een SEO strategie zijn:
- 25% meer organische bezoekers in een jaar tijd.
- Bij de top 5 posities op een aantal vooraf bepaalde zoekwoorden behoren.
Stap 2: De analyse en SEO nulmeting
Voordat je daadwerkelijk start met het uitvoeren van je SEO strategie, is het eerst verstandig om een aantal belangrijke zaken in kaart te brengen. Kom er in deze analyses achter hoe je ervoor staat en waar je aan moet werken.
Zoals in de inleiding al verteld is een zoekwoord onderzoek erg belangrijk. Hierbij kijk je naar welke zoekwoorden het meest interessant zijn voor jouw organisatie. De factoren waar je naar kijkt zijn:
- De relevantie
- De concurrentie
- Het zoekvolume
- De zoekintentie
Daarna start je met de SEO nulmeting. Idealiter doe je dat met een rank tracker, die ervoor zorgt dat je de juiste meting hebt. Zoekresultaten zijn namelijk beïnvloed door jouw zoekgeschiedenis en locatie en geven daarom dus niet een objectief beeld.
Een goede rank tracker kost vaak wel veel geld. Toch is het relevant genoeg om te weten welke zoekwoorden je op gevonden kan worden en vanuit daar je doelen bepalen.
Stap 3: Het bepalen van je KPI's
Als je niet helder hebt wat je moet meten, kun je ook het effect van je strategie niet meten. Daarom moet je belangrijk KPI’s opstellen! Die kunnen erg uiteenlopen, we nemen er een aantal met je door:
- Click Through Rate (CTR)
- De time on site
- Ranking op relevante zoekwoorden
- De laadtijd van je website
- Het aantal conversies
- De bounce rate
- Het organisch verkeer
Stap 4: Analyseren en optimaliseren van je content
Content analyseren is erg belangrijk voor het uiteindelijk kunnen optimaliseren van je SEO strategie. Om de SEO content analyse goed uit te voeren zijn een aantal facetten belangrijk:
- Er moet voldoende relevante content zijn. Alle zoekopdrachten moeten aansprekend zijn. Als je de mogelijkheid hebt om meer interessante informatie te produceren over diverse thema’s en subthema’s is dat zeker zinvol.
- Zorg dat je content juist gegroepeerd is op verschillende landingspagina’s. Anders kunnen je pagina’s met elkaar gaan concurreren voor zoekopdrachten.
- Je content moet logisch en goed te vinden zijn binnen je website. Zorg voor een goede URL-structuur, navigatie en interne links.
- Laat je content aansluiten bij de zoekintentie van je gebruikers.
Nadat je deze vragen volledig in kaart hebt gebracht, is het een stuk eenvoudiger om een werkplan te maken en deze goed te optimaliseren.
Stap 5: Analyseren en verbeteren
Google zelf is maar naar een ding op zoek: het bieden van de beste kijkervaring voor mensen die iets zoeken via de zoekmachine. De websites die het best werken op het gebied van techniek krijgen in Google voorrang en een hogere ranking. Om de techniek van je website te checken, moet je naar de volgende zaken kijken:
- Een URL vriendelijke websitestructuur
- Mobielvriendelijk
- Geen duplicate content
- Kapotte links fixen, zowel intern als extern
- De laadtijden
- Structured data, dan begrijpt Google je pagina beter
- HTTPs, Google waardeert een veilige zoekervaring
Stap 6: Verhogen van je autoriteit
De autoriteit van je website wordt bepaald door het aantal verwijzingen en links die je krijgt van andere relevante websites. Wanneer je bijvoorbeeld een groothandel bent, dan is het belangrijk dat je belangrijke afnemers je vermelden op hun website door middel van een link. Komt dat vaak voor, dan gaat Google ervan uit dat je een belangrijk zoekresultaat bent.
Al die verwijzingen en links naar je website, wordt het linkprofiel genoemd. Hoe waardevoller en natuurlijk je linkprofiel, hoe meer waardering van Google!
Die waardevolle links krijgen heet linkbuilding. Binnen SEO is dat een van de meest lastige dingen. Voor een natuurlijk linkprofiel moet alles aan de juiste voorwaarden en verhoudingen voldoen. Meest belangrijk bij goede linkbuilding is het hebben van veel links in content met relevantie. Daarnaast zijn een aantal andere aspecten belangrijk:
- Nationale en internationale links
- Anker teksten
- Startpagina, blog en image links
- Follow en no follow links
Stap 7: SEO meten en optimaliseren
Nadat je wat langere tijd bezig bent met het uitvoeren van je SEO strategie kan er gekeken worden of de eerste resultaten zichtbaar zijn. Kijk hierbij goed of de KPI’s die je van te voren op hebt gesteld ook echt de goede richting op gaan.
Je moet je SEO strategie de tijd geven om goede en zichtbare resultaten te behalen. Google ziet niet direct alle aanpassingen binnen je website. Na een aantal weken, of soms maanden kun je de effecten zien en kijken hoe je scoort in de rankings.
