Tijdens ongefilterd kijken we onder de motorkap van brand x performance en laten we zien waar het écht schuurt tussen deze twee werelden. Bekijk hier het programma voor op 4 juni in de Heineken Experience te Amsterdam.
Inloop met koffie en iets lekkers. Check de stand van Billy Grace voor een korte demo.
Spreker
13:30 | Branding en Performance zijn dood
Jasper Koekoek, Creatief Strateeg @ DNZ
Waarom de marketingwereld vastgeroest is en we moeten stoppen met het loskoppelen van 'brand' en 'performance'.
Spreker
13:55 | The Multiplier Effect
David Tiltman, CCO @ WARC
WARC-onderzoeksresultaten met de harde cijfers: hoe brand equity zorgt voor lagere CPA's en hogere conversie.
Spreker
14:20 | De Wetenschap van Creatie
Mike Storm, Co-founder @ Neurons
Hoe 'predictive AI' en eye-tracking voorspellen of je uiting de aandacht trekt voordat je €1,- mediabudget uitgeeft.
Netwerken
14:45 | Pauze & Netwerken
Heineken Experience, Heritage Quarter
Pauze met koffie en iets lekkers.
Spreker
15:15 | The Value Trap
Steven Zwanen, Partner Manager @ Billy Grace
Wat als je best presterende marketingkanaal je grootste valkuil is? Een scherpe kijk op hoe ROAS-sturing merkwaarde uitholt, en wat cross-channel attributie met AI daaraan verandert.
Spreker
15:40 | The ROI of Momentum
Alba Casero Mier, Regional Product Lead @ Google
The future of marketing mix modelling is now! Google deelt harde data over hoe een impressie op YouTube de zoekintentie en de conversiekans in Search verhoogt.
Netwerken
16:05 | Pauze & Netwerken
Heineken Experience, Heritage Quarter
Pauze met koffie en iets lekkers.
Spreker
16:25 | Heineken: Wereldberoemd, lokaal heroverd
Otto Esser, Global Brand & Growth Leader @ Heineken
Uniek kijkje in de keuken over hoe Heineken haar lokale strategie opnieuw heeft uitgevonden.
Spreker
16:50 | Paneldiscussie: Performance vs. branding: een directie of marketingprobleem?'
Jur Baart, Founder @ Fitzroy
Hét sluitstuk. Geen vage marketingtaal, maar de businesscase: hoe krijg je budget voor de lange termijn terwijl de druk op de maandtargets blijft staan.
Spreker
16:50 | Paneldiscussie: Performance vs. branding: een directie of marketingprobleem?'
Nermin Camo, Sr. Brand Strategist @ Verve
Hét sluitstuk. Geen vage marketingtaal, maar de businesscase: hoe krijg je budget voor de lange termijn terwijl de druk op de maandtargets blijft staan.
Spreker
16:50 | Paneldiscussie: Performance vs. branding: een directie of marketingprobleem?'
Iris Jansen, Digital Marketing Manager @ DNZ
Hét sluitstuk. Geen vage marketingtaal, maar de businesscase: hoe krijg je budget voor de lange termijn terwijl de druk op de maandtargets blijft staan.
Netwerken
17:30 | Netwerkborrel & bitterballen
Heineken Experience, Molenzolder
De perfecte gelegenheid om met vakgenoten na te praten over hun 'brand-performance' balans.
