Vanaf 8 oktober 2025 lanceert Google in Nederland een belangrijke nieuwe functie. Google rolt AI Mode officieel uit voor Nederlandse gebruikers. Waar vanaf mei 2025 AI Overviews al hun stempel drukten op de zoekresultaten, wordt nu de stap gezet naar een volledig AI-gedreven interface die de klassieke blauwe links opzij kan schuiven. In deze blog bespreken we wat AI Mode precies inhoudt, hoe het verschilt van AI Overviews, welk gebruikersgedrag we kunnen verwachten (op basis van Amerikaanse data) én wat de verwachte impact is op SEO in Nederland.
Google AI Mode is een nieuwe weergave van zoekresultaten waarbij Google direct een uitgebreid AI-antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. In plaats van enkel een lijst met resultaten, combineert de AI informatie uit meerdere bronnen in één overzichtelijk antwoord, compleet met context, visuals en soms bronverwijzingen.
De interface krijgt een aparte tab binnen de zoekmachine, naast de vertrouwde “Alle”-weergave. Daarmee kiest Google niet voor een kleine toevoeging aan de bestaande zoekresultaten, maar voor een alternatief zoekmodel waarin AI het uitgangspunt is.
AI Overviews werd door Google geïntroduceerd als een toevoeging aan de bestaande zoekresultaten. Het verschijnt meestal bovenaan de pagina, als een soort samenvatting die context biedt bij de zoekvraag. Onder die samenvatting blijven de bekende blauwe links zichtbaar.
AI Mode daarentegen is een aparte zoekervaring binnen Google. In plaats van een losse toevoeging is het een volledige modus waarin de AI-gegenereerde antwoorden de hoofdrol spelen. De interface is anders opgebouwd: in plaats van “Alle”, “Afbeeldingen” of “Nieuws” zie je nu een extra tab “AI Mode”. Wie die optie kiest, komt in een omgeving waar de AI het gesprek overneemt. Dat lijkt een klein verschil, maar het is fundamenteel. AI Overviews vult de bestaande zoekresultaten aan, terwijl AI Mode de traditionele zoekervaring vervangt. Het is niet langer “AI binnen search”, maar “search binnen AI”.
Een belangrijk onderscheid zit in de manier waarop je als gebruiker met Google communiceert.
AI Overviews geeft een eenmalig antwoord op je vraag, vergelijkbaar met een uitgebreide featured snippet. Je kunt daarna wel een nieuwe zoekopdracht starten, maar elke vraag staat op zichzelf. In AI Mode verandert dat. Je kunt vervolgvragen stellen, verduidelijkingen vragen of de AI laten verdiepen in een onderdeel van het antwoord. De interface is ontworpen als een dialoog. Dat maakt het zoeken veel meer een gesprekservaring dan een reeks losse zoekopdrachten.
Praktisch betekent dit dat je als gebruiker minder vaak terugkeert naar de zoekbalk. Je blijft in het gesprek en kan je vraag stap voor stap verfijnen.
AI Overviews laat nog duidelijk zien waar informatie vandaan komt. Onder of naast de samenvatting vind je meerdere links naar websites die als bron hebben gediend. Die links blijven klikbaar en genereren dus nog verkeer, al is het minder dan voorheen.
AI Mode pakt dat anders aan. Daar worden bronnen wel genoemd, maar niet altijd als zichtbare of prominente links. Vaak verschijnen ze als kleine bronverwijzingen onder het antwoord, zonder directe aanmoediging om door te klikken. Het gevolg is dat gebruikers hun antwoord meestal binnen de AI-interface vinden. Alleen wanneer ze echt verdieping zoeken, klikken ze door. De uitdaging verschuift dus van “ranken” naar “genoemd worden”.
Die ervaring heeft duidelijke overlap met ChatGPT. Ook daar vormt een gesprek de kern van de interactie: je stelt een vraag, krijgt een samenvattend antwoord en kunt doorvragen om het onderwerp verder te verkennen. Google lijkt met AI Mode dezelfde gebruikslogica te volgen, maar dan binnen de zoekmachine zelf. Waar ChatGPT functioneert als een losstaande assistent, integreert AI Mode die conversatievorm direct in de zoekervaring.
Kort gezegd: AI Overviews is een toevoeging aan de zoekresultaten, AI Mode is het zoekresultaat.
Omdat AI Mode al enige tijd actief is in de Verenigde Staten, weten we inmiddels meer over het gedrag van gebruikers. Op basis van onderzoek van Semrush naar het gebruik van AI mode zetten we de opvallendste cijfers voor je op een rij:
AI Mode bevindt zich nog in een vroege fase, maar groeit opvallend snel. In de eerste weken na de lancering in de Verenigde Staten steeg het aandeel zoekopdrachten dat via AI Mode werd uitgevoerd van 0,25% naar ruim 1%. Die verviervoudiging in korte tijd laat zien dat gebruikers nieuwsgierig zijn naar de nieuwe manier van zoeken. Hoewel het aandeel nog klein is, is de stijgingslijn steil. Dat is een teken dat de adoptie waarschijnlijk zal versnellen zodra Google de modus verder promoot.
Gebruikers die AI Mode gebruiken, blijven gemiddeld langer bij één onderwerp en voeren minder zoekopdrachten uit. Gemiddeld doen ze 2 tot 3 zoekvragen per sessie, tegenover 5 of meer bij traditionele Google Search. Ook het aantal sessies per dag ligt lager: gebruikers hebben gemiddeld 1,1 sessie per dag in AI Mode, terwijl dat bij klassieke search 2,1 sessies is. Dit wijst erop dat mensen in AI Mode sneller het gevoel hebben hun antwoord te vinden. Eén gesprek met de AI vervangt meerdere losse zoekopdrachten.
Het meest ingrijpende verschil zit in het klikgedrag. In AI Mode blijft maar liefst 93% van de zoekopdrachten zonder klik naar een externe website. Ter vergelijking: bij traditionele Google Search zonder AI-ondersteuning is dat 34%, en bij AI Overviews 43%. Slechts 6 à 7% van de sessies in AI Mode leidt dus nog tot verkeer naar andere domeinen. Daarmee ontstaat een fundamentele verschuiving: de AI geeft zó veel context dat gebruikers hun antwoord binnen de interface vinden en geen noodzaak meer voelen om verder te klikken.
De manier waarop mensen hun vragen formuleren verandert duidelijk. In AI Mode gebruiken gebruikers gemiddeld 7,22 woorden per zoekopdracht, tegenover 4 woorden bij traditionele zoekopdrachten. De zoekvraag wordt dus langer, natuurlijker en meer in de vorm van een volledige zin gesteld. In plaats van “beste sportschoenen” vragen gebruikers bijvoorbeeld “wat zijn de beste sportschoenen voor halve marathon training voor beginners?”.
Interessant is dat dit nog steeds aanzienlijk korter is dan in conversatiegerichte AI-tools zoals ChatGPT, waar prompts gemiddeld 23 woorden bevatten. Dat onderstreept dat AI Mode weliswaar meer op een gesprek lijkt dan klassieke search, maar nog steeds een snellere, zoekgerichte interactie blijft binnen de context van Google. AI Mode vormt daarmee een tussenvorm tussen zoeken en chatten: informeel, maar efficiënt.
De komst van AI Mode in Nederland vraagt om een andere manier van denken over SEO.
Het grootste effect is duidelijk: gebruikers klikken minder door naar websites. AI Mode beantwoordt vragen direct in de zoekomgeving. Dat betekent dat het aantal bezoekers uit organisch verkeer waarschijnlijk afneemt, zelfs als jouw content wordt gebruikt als bron.
AI Mode werkt met een vorm van vraaguitbreiding waarbij één zoekvraag wordt opgesplitst in meerdere deelvragen. Websites die thema’s breed en diep behandelen, met duidelijke verbanden tussen pagina’s, hebben daardoor meer kans om als bron te worden herkend.
Een goed technisch fundament helpt de AI om jouw content beter te begrijpen en te citeren. Crawlability, snelle laadtijden en een logische site-structuur worden belangrijker dan ooit.
Het is waarschijnlijk dat het organische verkeer verder afneemt na de komst van AI Mode. Toch bieden recente verbeteringen in de filtering van Search Console een voordeel: vertoningen worden nauwkeuriger gemeten en geven een betrouwbaarder beeld van je organische zichtbaarheid.
Kijk niet alleen naar klikken, maar naar de rol van SEO binnen de volledige customer journey. Bepaal hoe het kanaal bijdraagt aan merkherkenning, oriëntatie en conversie, en koppel daar KPI’s aan die de echte waarde van SEO weerspiegelen.
De Europese regelgeving rond privacy en data-gebruik kan ervoor zorgen dat bepaalde functies van AI Mode later of beperkter beschikbaar zijn dan in de VS. Toch is de verwachting dat de adoptie in Nederland snel zal volgen zodra gebruikers de voordelen ervaren.
De vraag is natuurlijk: wat kun je nu doen om de zichtbaarheid van jouw website of merk te vergroten in dit nieuwe type zoekresultaten? Daar zullen we de komende periode nog veel mee moeten testen. Maar op basis van de eerste signalen van Google en de resultaten van AI Mode in andere landen weten we al dat het volgende een belangrijke rol speelt.
In AI Mode wint unieke en specifieke content. Artikelen die nieuwe inzichten, data en praktijkvoorbeelden bieden, hebben meer kans om geciteerd te worden. Voeg multimediale elementen toe zoals tools, quizzen, video’s en infographics om je expertise te tonen en de inhoud rijker te maken. Hoe concreter en actueler je bent, hoe groter de kans dat de AI jouw content oppikt.
Merken met een sterke reputatie krijgen vaker zichtbaarheid binnen AI-antwoorden. Publiceer regelmatig diepgaande en herkenbare content binnen jouw vakgebied en zorg dat je bedrijfsvermeldingen en lokale listings actueel zijn. Stimuleer reviews, beheer je reputatie actief en investeer in PR. Een betrouwbaar merk wordt sneller gezien als bron van waardevolle informatie.
Een sterke technische fundering blijft essentieel. Beperk de afhankelijkheid van rendering zodat Google en LLM’s je content goed begrijpen en geef AI-crawlers toegang tot je site. Verbeter de gebruikerservaring op basis van core web vitals, een duidelijke navigatie en folderstructuur. Controleer of structured data klopt en ondersteun pagina’s met kwalitatieve visuals. Een goed opgebouwde website helpt je om ook binnen AI Mode relevant te blijven.
Wil je weten hoe jouw merk zichtbaar blijft binnen Google AI Mode en hoe je content kunt optimaliseren voor deze nieuwe manier van zoeken? Neem contact met ons op. We helpen je graag met het versterken van je online autoriteit, het verbeteren van je contentstrategie en het vergroten van je zichtbaarheid binnen AI-gedreven zoekresultaten.