Tijdens Google Marketing Live in Dublin werd één ding duidelijk: kunstmatige intelligentie is niet langer een ‘leuke extra’. AI maakt inmiddels onderdeel uit van bijna alles wat Google doet. Van hoe mensen zoeken tot hoe campagnes ontstaan en gemeten worden. Het is het nieuwe fundament.
Wat opviel? Niet alleen de inhoud van de updates, maar vooral de snelheid van uitrol. Wat vorig jaar nog in testfase zat, is nu gewoon beschikbaar. En dat betekent dat je nú moet schakelen, ook als je nog niet alles hebt getest.
Met de introductie van AI Overviews en AI Mode verandert de zoekervaring fundamenteel. Gebruikers krijgen geen rijtje links meer, maar directe, door AI gegenereerde antwoorden. Later dit jaar kunnen daar ook advertenties in worden geïntegreerd. Je merk verschijnt dan in het antwoord, niet ernaast.
Deze nieuwe manier van presenteren betekent dat je content niet alleen goed moet scoren op traditionele zoekwoorden, maar ook moet aansluiten bij de manier waarop AI systemen informatie structureren en samenvatten. AI overviews spelen hierin een centrale rol: ze bieden gebruikers overzichtelijke, relevante en complete antwoorden in een blik. Dat begint bij het goed begrijpen van zoekopdrachten, want alleen dan kun je inspelen op wat mensen écht willen weten.
Dat vraagt om een andere kijk op SEO en content. Vindbaarheid en zichtbaarheid hangen niet meer af van keywords alleen. Je content moet inspelen op intentie, duidelijk en relevant zijn voor zowel mens als machine. Denk aan overzichtelijke landingspagina’s, heldere productinformatie en een technisch gezonde website. Precies dat is de basis waarmee je straks zichtbaar bent in AI-overviews en andere AI-gedreven zoekresultaten.
AI Max for Search is een nieuwe manier van adverteren in zoekmachines. Je voert niet langer eindeloze lijstjes met zoekwoorden in. In plaats daarvan geef je Google goede input, zoals je landingspagina’s en doelen, en de AI regelt de rest. De advertenties worden automatisch aangepast aan wat mensen zoeken.
Volgens Google zorgt dit gemiddeld voor 14 tot 27 procent meer conversies. Minder handmatig werk, meer resultaat. Maar de basis moet kloppen: heldere doelen, betrouwbare data en een sterke website. Dit helpt je beter aan te sluiten op het zoekgedrag van consumenten, die steeds sneller schakelen en hoge verwachtingen hebben van gepersonaliseerde zoekresultaten.
Google maakt het ook makkelijker om snel en slim campagnes te bouwen. Met Asset Studio kun je teksten, banners en video’s laten maken op basis van je eigen website of productfeed. Binnen een paar minuten heb je kant-en-klare advertenties.
Daarnaast introduceerde Google Imagen en Veo 3. Imagen maakt automatisch afbeeldingen voor advertenties of social posts. Veo maakt in no-time video’s vanuit een tekst of script. Zo heb je razendsnel professioneel materiaal, zonder een creatief bureau.
Menselijke creativiteit verdwijnt niet, integendeel. Juist door de inzet van AI krijg je meer ruimte voor strategie en een scherpe creatieve visie. De uitvoering wordt efficiënter, terwijl jouw unieke invalshoek en onderscheidende ideeën het verschil blijven maken
Binnen tools als Google Ads en Analytics worden slimme AI-assistenten toegevoegd. Die helpen bij het opzetten en verbeteren van campagnes. Ze geven suggesties, voeren taken uit en laten zien wat je beter kunt doen. Dit maakt adverteren op Google Ads niet alleen eenvoudiger, maar ook effectiever. Het is een must voor marketeers die willen groeien met behulp van moderne AI-tools.
Het voelt alsof je er een collega bij hebt die altijd beschikbaar is. Natuurlijk moet je er wel goed mee samenwerken. Geef duidelijke instructies en bepaal wanneer je iets aan de AI uit handen geeft en wanneer je zelf de regie houdt. De balans tussen mens en machine bepaalt het succes van je campagne en maakt het mogelijk om beter in te spelen op elke fase van de klantreis. Juist door AI op de juiste momenten slim te implementeren, behaal je duurzame resultaten.
Veel bedrijven vroegen al jaren om betere campagne-inzichten. Die zijn er nu. Performance Max laat zien op welke zoekopdrachten je scoort en hoe je kanalen presteren per kanaal. Ook samenwerken met YouTube-creators gaat nu makkelijker vanuit je advertentieomgeving. Zo stuur je campagnes slimmer bij en werken content, marketing en data soepeler samen. Dit is cruciaal om het beste uit je online advertising te halen en relevant te blijven in een steeds drukker speelveld.
Door deze inzichten en tools kun je je campagnes verbeteren, je resultaten naar een hoger niveau tillen en gerichter sturen op de volledige klantreis, van oriëntatie tot conversie. Het analyseren van deze data helpt je om structureel betere keuzes te maken en je marketingaanpak te verfijnen. Alleen met een duidelijke strategie kun je optimaal gebruik maken van deze mogelijkheden en je organisatie klaarstomen voor de toekomst.
Deze ontwikkelingen klinken misschien groot, maar je kunt vandaag al stappen zetten. Hier zijn vijf dingen die je meteen kunt aanpakken:
1. Kijk kritisch naar je website en content
Zijn je pagina’s logisch opgebouwd? Snapt een AI waar je product over gaat? Duidelijke koppen, goede teksten en technische structuur maken een wereld van verschil.
2. Probeer een campagne met Asset Studio of AI Max
Start klein, laat AI advertenties maken of campagnes optimaliseren en kijk wat het oplevert. Je ziet vanzelf of het werkt.
3. Zorg dat je data klopt
AI tools werken alleen goed met juiste input. Check je tracking, doelen en meetinstellingen. Overweeg server-side tagging of GA4-updates.
4. Betrek je team
Vraag in je marketingoverleg: welke taken kunnen we slimmer doen met AI? Begin met één proces en bouw vanaf daar verder.
5. Werk meer samen tussen afdelingen
Zorg dat techniek, content en marketing beter samenwerken. AI ziet geen silo’s, dus jij ook niet.
Google Marketing Live laat zien dat AI geen toekomstmuziek meer is. De tools zijn er, ze werken, en bedrijven die ze goed inzetten zien resultaten. De grote vraag is niet meer of je erin mee moet gaan, maar hoe snel je je organisatie ervoor klaar kunt maken.
Bij De Nieuwe Zaak werken we multidisciplinair, met onder andere specialisten op het gebied van SEO en advertising, zodat we je vanuit verschillende invalshoeken kunnen ondersteunen. We helpen je niet alleen met tools, maar ook met de juiste structuren, processen en teams. Zo versterken technologie en mensen elkaar. Google laat zien dat je als organisatie nu moet acteren om voorop te blijven. Dat begint bij het juiste moment herkennen waarop slimme AI het werk uit handen neemt.
Wil je weten wat de volgende stap is? Plan een sessie met een van onze strategen.