Wat een uitkomst. Je voert een paar prompts in ChatGPT in en binnen no-time krijg je advies over zoekwoorden, contentstructuur en metatags. Misschien rolt er zelfs al een complete SEO-proof pagina uit. En toegegeven: dat bespaart tijd, geld en misschien zelfs wat extra handen op je marketingafdeling. Waarom zou je dan nog investeren in dure tools of gespecialiseerde SEO-expertise? Met een abonnement op kunstmatige intelligentie ben je toch al een eind op weg richting de bovenste plekken in Google?
Toch is het slim om even pas op de plaats te maken. Want ja, geavanceerde tools zijn snel, consistent en data-gedreven, maar ook beperkt. Ze missen nuance, context en de creatieve flair die een ervaren SEO-specialist juist wél toevoegt. Zeker gezien de dynamische aard van SEO, waarin zoekmachines continu veranderen en nieuwe kansen en uitdagingen ontstaan, is menselijke expertise onmisbaar. In sommige gevallen geven deze tools je SEO een flinke boost. In andere situaties leveren ze juist generieke of onhandige keuzes op die je prestaties eerder remmen dan versterken.
In dit blog duiken we in de praktijk: wanneer is AI een waardevolle aanvulling op je SEO-strategie en wanneer niet? We laten zien hoe je het maximale haalt uit de combinatie tussen slimme technologie en menselijke expertise.
Een van de gebieden waar kunstmatige intelligentie echt het verschil maakt, is bij het hergebruiken en verrijken van bestaande content. Denk aan het samenvatten van lange teksten, het combineren van meerdere artikelen tot één overzichtelijk verhaal of het uitbreiden van beknopte pagina’s met extra diepgang.
AI blinkt ook uit in het omvormen van content naar andere formats. Zo transformeer je moeiteloos een informatief artikel naar een commerciële pagina, of andersom. Het herschrijven van teksten voor verschillende doelgroepen of kanalen verloopt dankzij geautomatiseerde workflows efficiënt én op enorme hoeveelheden content tegelijk, zonder dat de kwaliteit daaronder lijdt.
Steeds vaker zetten slimme merken predictive analytics in om beter te begrijpen welke content types converteren, hoe bezoekers zich gedragen en waar groeikansen liggen. Deze inzichten vormen de basis voor een contentstrategie die aansluit op de behoeften van zowel zoekmachines als je doelgroep, en die dus écht impact maakt.
Veel van deze vooruitgang is te danken aan deep learning: een geavanceerde vorm van kunstmatige intelligentie waarbij AI-systemen leren van enorme hoeveelheden data via complexe, gelaagde netwerken. Dankzij deep learning kunnen tools zoals ChatGPT patronen herkennen, taal begrijpen en op een slimme manier content genereren die verrassend goed aansluit op zoekintenties en semantische context. Maar zelfs de meest geavanceerde modellen blijven afhankelijk van jouw input en missen vaak het strategisch inzicht dat nodig is voor écht onderscheidende SEO.
De sleutel tot succes ligt in je input. Hoe concreter en doordachter jij het uitgangspunt aanlevert, hoe beter geavanceerde tools hun werk kunnen doen. Neem dus de tijd om die input goed voor te bereiden. Stel een vaste set richtlijnen op, geef voorbeeldteksten mee en definieer duidelijk de gewenste tone-of-voice. Of ga nog een stap verder en werk met custom GPT’s of agents die jouw merk taal al snappen. Zo voorkom je dat je steeds opnieuw het wiel moet uitvinden en benut je AI als krachtig hulpmiddel binnen je totale SEO-strategie, zeker bij programmatic SEO, waar consistentie en schaalbaarheid cruciaal zijn.
AI kan ook binnen je linkbuilding strategie een waardevolle rol spelen, vooral in het versnellen en structureren van het proces. Dankzij de brede kennisbasis van taalmodellen zoals ChatGPT krijg je eenvoudig suggesties voor relevante, autoritaire domeinen binnen jouw niche. Zeker wanneer je AI voedt met bestaande verwijzende domeinen, van je eigen site of die van je concurrenten, kan het model potentiële platforms aanreiken die goed passen bij jouw linkprofiel.
Maar AI beperkt zich niet tot het vinden van geschikte sites. Het helpt ook bij het uitdenken van je outreach-aanpak. Denk aan:
Wat normaal gesproken flink wat handmatig werk en tijd vraagt, stroomlijn je met geautomatiseerde workflows zonder in te leveren op kwaliteit of relevantie. Zo wordt optimaliseren niet alleen efficiënter, maar ook beter schaalbaar en beheersbaar. Het verkleint de kans op menselijke fouten én zorgt ervoor dat bijvoorbeeld je linkbuilding outreach consistent blijft draaien, zelfs als het volume groeit.
Ook bij programmatic SEO, het grootschalig aanmaken en optimaliseren van pagina’s op basis van datasets, laat AI z’n meerwaarde zien. Zeker bij het automatiseren van repetitieve content taken komt de kracht van AI goed tot zijn recht.
Een laagdrempelige manier om hiermee te starten, is door AI te koppelen aan tools als Screaming Frog. Daarmee kun je eenvoudig websitegegevens zoals URL’s, titels, meta descriptions, headers en content exporteren. Deze gestructureerde data vormt het perfecte startpunt voor bulk optimalisatie met GPT, wat het fundament is van succesvolle programmatic SEO.
Van daaruit kun je het proces stapsgewijs uitbreiden. Denk aan geautomatiseerde content creatie of zelfs het publiceren van landingspagina’s. Concreet betekent dat bijvoorbeeld:
De kracht van programmatic SEO hangt volledig af van de input die je levert. Wie rommel invoert, krijgt ook rommel terug. Neem daarom de tijd om je data, prompt structuur en instructies scherp te definiëren. Juist daarin schuilt het verschil tussen middelmatige resultaten en schaalbare SEO-impact.
Een van de grootste valkuilen is JavaScript. Veel moderne websites laden pas écht in na interactie of dynamische opbouw via JavaScript. Denk aan productbeschrijvingen die verschijnen na klikken, interne links die pas later worden toegevoegd of visuele elementen die pas na renderen beschikbaar zijn. Deze dynamische elementen zijn cruciaal voor de gebruikerservaring en SEO, maar worden door AI vaak over het hoofd gezien.
AI-tools analyseren echter alleen de ruwe HTML. Ze renderen geen JavaScript zoals een browser of Googlebot dat wel doet. Dat betekent dat belangrijke content, en dus ook cruciale SEO-signalen, simpelweg buiten beeld blijft.
Het gevolg? Je krijgt advies gebaseerd op een onvolledig beeld van je website. Voor SEO-techniek of content die sterk leunt op dynamische weergave kan dat leiden tot misplaatste optimalisaties, verkeerde prioriteiten of gemiste kansen.
Een ander knelpunt is dat Artificial Intelligence geen toegang heeft tot jouw data. Zoekvolumes, omzetcijfers, klikgedrag en concurrentieanalyses blijven daardoor buiten beeld. Tenzij je zelf koppelingen maakt met tools of datasets toevoegt. Zelfs dan ontbreekt vaak het strategisch kader.
Dat maakt het lastig om scherp te bepalen waar je inspanningen écht het verschil maken. Wat heeft prioriteit: het verbeteren van technische performance of het versterken van je E-E-A-T-signalen? Is linkbuilding op domeinniveau belangrijker dan op paginaniveau? Zonder inzicht in jouw branche, concurrentie en businessdoelen blijft AI vaak steken in algemeenheden en mist het de waardevolle informatie die nodig is voor gerichte actie.
Kort gezegd: AI geeft je een gemiddelde richting, maar geen route op maat. Terwijl effectieve SEO juist draait om strategische beslissingen maken op basis van waar jij het meeste te winnen hebt. En dat vereist in veel gevallen een menselijke aanpak die context begrijpt, nuance aanvoelt en kan inspelen op subtiele verschillen in markt- of gebruikersgedrag.
De beste SEO-specialisten baseren de prioriteit van optimalisaties altijd op de staat van concurrerende websites. Waarom? Omdat je binnen SEO niet de beste hoeft te zijn, zolang je maar beter bent dan je concurrenten. Dit had zomaar een uitspraak van Johan Cruijff kunnen zijn.
Tot slot is er het thema gebruikerservaring. Google meet via de Chrome User Experience Report (CrUX) hoe gebruikers jouw site ervaren: denk aan laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit. Deze data, die aan de basis ligt van de Core Web Vitals, is niet alleen belangrijk voor technische prestaties, maar steeds vaker een directe ranking factor.
Het probleem? AI kan die gebruikerservaring niet voelen of interpreteren. Het ziet geen haperende animatie, merkt niet dat een call-to-action net buiten beeld valt, en voelt niet aan hoe frustrerend een traag mobiel menu kan zijn. Het kan erover praten, maar niet actief ervaren of optimaliseren. Een mens daarentegen ziet waar bezoekers afhaken, test zelf verschillende scenario’s en maakt keuzes op basis van échte interactie. Dat maakt menselijke input essentieel voor het optimaliseren van CrUX, en dat is iets wat AI simpelweg (nog) niet kan vervangen.
Wil je dus echt sturen op gebruikerservaring? Dan moet je verder kijken dan wat AI je aanreikt. Combineer modellen met concrete data en gebruik AI als versneller, niet als eindstation.
Om te toetsen hoe bruikbaar de adviezen van GPT in een SEO-context écht zijn, hebben we GPT-4o een concrete prompt voorgelegd. Op basis daarvan genereerde het model een lijst met optimalisaties, die we zelf hebben beoordeeld.
Je bent een ervaren SEO-specialist met diepgaande kennis van zowel technische SEO als contentstrategie. Ik wil dat je een SEO-content advies opstelt specifiek voor de website https://www.denieuwezaak.nl, met als focus het onderwerp performance marketing.
Hieronder vind je een aantal adviezen op basis van bovenstaande prompt, inclusief onze beoordeling. Disclaimer: om de lengte van dit artikel behapbaar te houden, hebben we niet alle adviezen opgenomen.
Hoofdfocuszoekwoord:
- Performance marketing
Gerelateerde en long-tail zoekwoorden:
- Performance marketing bureau
- Wat is performance marketing
- Performance based marketing
- Performance marketing strategie
- Online adverteren met resultaat
- Data gedreven marketing
- Conversiegerichte campagnes
- ROAS optimalisatie
Gebruik deze zoekwoorden strategisch in H1’s, H2’s, meta tags, URL’s en de tekst zelf zonder keyword stuffing.
Wat opvalt: de zoekwoorden die GPT aandraagt sluiten goed aan bij het hoofdonderwerp, dat is positief. Echter, een groot deel van de suggesties bestaat uit long tail zoekwoorden met een laag of zelfs 0 zoekvolume (bron: Semrush). Kortom: het advies oogt relevant maar mist impact. Daardoor is het onwaarschijnlijk dat deze aanbevelingen op korte termijn bijdragen aan een significante stijging in organisch verkeer of een hoge potentiële impact realiseren.
Aanbevolen paginaverdeling:
- URL: www.denieuwezaak.nl/performance-marketing
- Title tag: Performance Marketing Bureau | Data-gedreven Groei | De Nieuwe Zaak
- Meta description: Ontdek hoe De Nieuwe Zaak met performance marketing zorgt voor meetbare groei. Gericht op resultaat, ondersteund door data en technologie.
- H1: Performance Marketing: Groei door Resultaatgericht Werken
- H2’s:
○ Wat is performance marketing?
○ Onze werkwijze: resultaat voorop
○ Onze specialismen
○ Klantcases: zo presteren we
○ Veelgestelde vragen
Het advies dat door GPT wordt gegeven, is inhoudelijk zeker relevant. Bij het opstellen van de content is duidelijk gekeken naar bestaande pagina’s op de website, aangezien veel tekst overeenkomt met wat er al staat. Wat hier mist, is een advies dat daadwerkelijk bijdraagt aan het behalen van topposities. De voorgestelde opzet ligt dicht bij wat er al op de huidige pagina staat en voegt daardoor weinig toe om de online aanwezigheid van De Nieuwe Zaak écht naar een hoger niveau te tillen. Daarbij mist het concrete aanknopingspunten die bijdragen aan een structurele groei in organisch verkeer. Op het eerste oog goed gestructureerd, maar in de praktijk weinig onderscheidend ten opzichte van concurrenten.
Structured data
- Gebruik FAQPage schema voor de FAQ-sectie.
- Gebruik Organization, Breadcrumb en Service schema voor betere zichtbaarheid in rich results.
Pagespeed & Core Web Vitals
- Zorg dat de pagina onder 2,5 seconden laadt.
- Lazy-load afbeeldingen van klantcases.
- Optimaliseer CLS en LCP, vooral op mobiel
Interne linkstructuur
- Link vanaf de homepage, dienstenpagina en blogposts naar de performance marketing-pagina.
- Gebruik ankerteksten zoals "data-gedreven marketing" of "resultaatgerichte campagnes".
AI is een ongelooflijk krachtige tool binnen SEO. Het helpt je sneller te werken, zorgt voor structuur en opent deuren naar schaalbaarheid en automatisering die voorheen onmogelijk leken. Of je nu bestaande content versterkt, linkbuilding versnelt of programmatic SEO-oplossingen bouwt: met de juiste input bereik je bijzonder effectieve gewenste resultaten.
Maar, en dat is een belangrijke nuance, AI werkt het beste als slimme assistent, niet als eindverantwoordelijke. Juist als het gaat om context, strategie, nuance en concurrentie-inzicht blijft de menselijke intelligentie onmisbaar. AI gestuurde tools zien geen gebruikersfrustratie, snappen branchegevoelige subtiliteiten niet en baseren zich vaak op gemiddelden die je zelden naar de top van de zoekresultaten brengen.
Ondanks de kritische kanttekeningen raden we juist wél aan om GPT of vergelijkbare tools te gebruiken. In het voorbeeld hierboven hebben we een eenvoudige prompt gebruikt. Daardoor is de kans groot dat belangrijke nuances niet worden meegenomen in het advies. Maak daarom bewuste keuzes over waar je AI voor inzet. Gebruik vooral menselijke intelligentie om te bepalen welke adviezen echt waardevol zijn voor jouw specifieke website en situatie.
De kunst is niet kiezen tussen mens of machine, maar ze slim te laten samenwerken. Zet AI gestuurde tools in waar het je versterkt, en vertrouw op menselijke kennis om richting, prioriteit en kwaliteit te borgen. Dát is de toekomst van SEO.