Slimme SEO met AI: Waar het excelleert (en waar het tekortschiet)

Wat een uitkomst. Je voert een paar prompts in ChatGPT in en binnen no-time krijg je
advies over zoekwoorden, contentstructuur en metatags. Misschien rolt er zelfs al een
complete SEO-proof pagina uit. En toegegeven: dat bespaart tijd, geld en misschien zelfs
wat extra handen op je marketingafdeling. Waarom zou je dan nog investeren in dure
tools of gespecialiseerde SEO-expertise? Met een abonnement op kunstmatige
intelligentie ben je toch al een eind op weg richting de bovenste plekken in Google?

Toch is het slim om even pas op de plaats te maken. Want ja, geavanceerde tools zijn
snel, consistent en data-gedreven, maar ook beperkt. Ze missen nuance, context en de
creatieve flair die een ervaren SEO-specialist juist wél toevoegt. Zeker gezien de
dynamische aard van SEO, waarin zoekmachines continu veranderen en nieuwe kansen
en uitdagingen ontstaan, is menselijke expertise onmisbaar. In sommige gevallen geven
deze tools je SEO een flinke boost. In andere situaties leveren ze juist generieke of
onhandige keuzes op die je prestaties eerder remmen dan versterken.

In dit blog duiken we in de praktijk: wanneer is AI een waardevolle aanvulling op je
SEO-strategie en wanneer niet? We laten zien hoe je het maximale haalt uit de
combinatie tussen slimme technologie en menselijke expertise.

Waarin AI excelleert in SEO.

Content (in bulk) creëren of versterken

Linkbuilding outreach

AI kan ook binnen je linkbuilding strategie een waardevolle rol spelen, vooral in het
versnellen en structureren van het proces. Dankzij de brede kennisbasis van
taalmodellen zoals ChatGPT krijg je eenvoudig suggesties voor relevante, autoritaire
domeinen binnen jouw niche. Zeker wanneer je AI voedt met bestaande verwijzende
domeinen, van je eigen site of die van je concurrenten, kan het model potentiële
platforms aanreiken die goed passen bij jouw linkprofiel.

Maar AI beperkt zich niet tot het vinden van geschikte sites. Het helpt ook bij het
uitdenken van je outreach-aanpak. Denk aan:

• Het opstellen van gepersonaliseerde pitches
• Het segmenteren van doelgroepen
• Het bedenken van originele invalshoeken voor je contactmomenten.
  
  Wat normaal gesproken flink wat handmatig werk en tijd vraagt, stroomlijn je met
  geautomatiseerde workflows zonder in te leveren op kwaliteit of relevantie. Zo wordt
  optimaliseren niet alleen efficiënter, maar ook beter schaalbaar en beheersbaar. Het
  verkleint de kans op menselijke fouten én zorgt ervoor dat bijvoorbeeld je linkbuilding
  outreach consistent blijft draaien, zelfs als het volume groeit.
  
  

Programmatic SEO

Van daaruit kun je het proces stapsgewijs uitbreiden. Denk aan geautomatiseerde
content creatie of zelfs het publiceren van landingspagina’s. Concreet betekent dat
bijvoorbeeld:

• Het genereren van locatie pagina's
• Het schrijven van productomschrijvingen
• Het aanmaken van informatieve pagina’s op basis van actuele ontwikkelingen.

De kracht van programmatic SEO hangt volledig af van de input die je levert. Wie
rommel invoert, krijgt ook rommel terug. Neem daarom de tijd om je data, prompt
structuur en instructies scherp te definiëren. Juist daarin schuilt het verschil tussen
middelmatige resultaten en schaalbare SEO-impact

De blinde vlekken van SEO advies op basis van AI.

Artificial Intelligence-tools zoals ChatGPT kunnen je snel op weg helpen met SEO-tips en
technische suggesties. Maar pas op: er zijn belangrijke beperkingen waar je rekening
mee moet houden. Want hoe slim de modellen ook zijn, er zit nog altijd een grens aan
hun inzicht. En die grens kan ongemerkt leiden tot blinde vlekken in je SEO-aanpak.

Javascript rendering van websites

Een van de grootste valkuilen is JavaScript. Veel moderne websites laden pas écht in na
interactie of dynamische opbouw via JavaScript. Denk aan productbeschrijvingen die
verschijnen na klikken, interne links die pas later worden toegevoegd of visuele
elementen die pas na renderen beschikbaar zijn. Deze dynamische elementen zijn
cruciaal voor de gebruikerservaring en SEO, maar worden door AI vaak over het hoofd
gezien.

AI-tools analyseren echter alleen de ruwe HTML. Ze renderen geen JavaScript zoals een
browser of Googlebot dat wel doet. Dat betekent dat belangrijke content, en dus ook
cruciale SEO-signalen, simpelweg buiten beeld blijft.

Het gevolg? Je krijgt advies gebaseerd op een onvolledig beeld van je website. Voor SEO-
techniek of content die sterk leunt op dynamische weergave kan dat leiden tot
misplaatste optimalisaties, verkeerde prioriteiten of gemiste kansen.

Impact, prioriteiten en branche specifieke strategie bepalen

Een ander knelpunt is dat Artificial Intelligence geen toegang heeft tot jouw data.
Zoekvolumes, omzetcijfers, klikgedrag en concurrentieanalyses blijven daardoor buiten
beeld. Tenzij je zelf koppelingen maakt met tools of datasets toevoegt. Zelfs dan
ontbreekt vaak het strategisch kader.

Dat maakt het lastig om scherp te bepalen waar je inspanningen écht het verschil
maken. Wat heeft prioriteit: het verbeteren van technische performance of het
versterken van je E-E-A-T-signalen? Is linkbuilding op domeinniveau belangrijker dan op
paginaniveau? Zonder inzicht in jouw branche, concurrentie en businessdoelen blijft AI
vaak steken in algemeenheden en mist het de waardevolle informatie die nodig is voor
gerichte actie.

Kort gezegd: AI geeft je een gemiddelde richting, maar geen route op maat. Terwijl
effectieve SEO juist draait om strategische beslissingen maken op basis van waar jij het
meeste te winnen hebt. En dat vereist in veel gevallen een menselijke aanpak die
context begrijpt, nuance aanvoelt en kan inspelen op subtiele verschillen in markt- of
gebruikersgedrag.

De beste SEO-specialisten baseren de prioriteit van optimalisaties altijd op de staat van
concurrerende websites. Waarom? Omdat je binnen SEO niet de beste hoeft te zijn,
zolang je maar beter bent dan je concurrenten. Dit had zomaar een uitspraak van Johan
Cruijff kunnen zijn.

Gebruikersdata (CrUX) ten positieve beïnvloeden

Tot slot is er het thema gebruikerservaring. Google meet via de Chrome User
Experience Report (CrUX) hoe gebruikers jouw site ervaren: denk aan laadtijd,
interactiviteit en visuele stabiliteit. Deze data, die aan de basis ligt van de Core Web
Vitals, is niet alleen belangrijk voor technische prestaties, maar steeds vaker een directe
ranking factor.

Het probleem? AI kan die gebruikerservaring niet voelen of interpreteren. Het ziet geen
haperende animatie, merkt niet dat een call-to-action net buiten beeld valt, en voelt niet
aan hoe frustrerend een traag mobiel menu kan zijn. Het kan erover praten, maar niet
actief ervaren of optimaliseren. Een mens daarentegen ziet waar bezoekers afhaken,
test zelf verschillende scenario’s en maakt keuzes op basis van échte interactie. Dat
maakt menselijke input essentieel voor het optimaliseren van CrUX, en dat is iets wat AI
simpelweg (nog) niet kan vervangen.

Wil je dus echt sturen op gebruikerservaring? Dan moet je verder kijken dan wat AI je
aanreikt. Combineer modellen met concrete data en gebruik AI als versneller, niet als
eindstation.

Praktijk voorbeeld: SEO advies uit GPT voor onze eigen website.

Om te toetsen hoe bruikbaar de adviezen van GPT in een SEO-context écht zijn, hebben
we GPT-4o een concrete prompt voorgelegd. Op basis daarvan genereerde het model
een lijst met optimalisaties, die we zelf hebben beoordeeld.

Je bent een ervaren SEO-specialist met diepgaande kennis van zowel technische SEO als
contentstrategie. Ik wil dat je een SEO-content advies opstelt specifiek voor de website
https://www.denieuwezaak.nl, met als focus het onderwerp performance marketing.

Hieronder vind je een aantal adviezen op basis van bovenstaande prompt, inclusief
onze beoordeling. Disclaimer: om de lengte van dit artikel behapbaar te houden,
hebben we niet alle adviezen opgenomen.

GPT Advies 1: Zoekwoorden

Hoofdfocuszoekwoord

• Performance marketing

Gerelateerde en long-tail zoekwoorden

• performance marketing bureau
• wat is performance marketing
• performance based marketing
• performance marketing strategie
• online adverteren met resultaat
• data gedreven marketing
• conversiegerichte campagnes
• ROAS optimalisatie

Gebruik deze zoekwoorden strategisch in H1’s, H2’s, meta tags, URL’s en de tekst zelf zonder
keyword stuffing.

GPT Advies 1 beoordeling

Wat opvalt: de zoekwoorden die GPT aandraagt sluiten goed aan bij het
hoofdonderwerp, dat is positief. Echter, een groot deel van de suggesties bestaat uit
long tail zoekwoorden met een laag of zelfs 0 zoekvolume (bron: Semrush). Kortom: het
advies oogt relevant maar mist impact. Daardoor is het onwaarschijnlijk dat deze
aanbevelingen op korte termijn bijdragen aan een significante stijging in organisch
verkeer of een hoge potentiële impact realiseren.

GPT Advies 2: On-page contentstructuur

Aanbevolen paginaverdeling

• URL: www.denieuwezaak.nl/performance-marketing
• Title tag: Performance Marketing Bureau | Data-gedreven Groei | De Nieuwe Zaak
• Meta description: Ontdek hoe De Nieuwe Zaak met performance marketing zorgt
  voor meetbare groei. Gericht op resultaat, ondersteund door data en technologie.
• H1: Performance Marketing: Groei door Resultaatgericht Werken
• H2’s:
  ○Wat is performance marketing?
  ○Onze werkwijze: resultaat voorop
  ○Onze specialismen
  ○Klantcases: zo presteren we
  ○Veelgestelde vragen

GPT Advies 2 beoordeling

Het advies dat door GPT wordt gegeven, is inhoudelijk zeker relevant. Bij het opstellen
van de content is duidelijk gekeken naar bestaande pagina’s op de website, aangezien
veel tekst overeenkomt met wat er al staat. Wat hier mist, is een advies dat
daadwerkelijk bijdraagt aan het behalen van topposities. De voorgestelde opzet ligt
dicht bij wat er al op de huidige pagina staat en voegt daardoor weinig toe om de online
aanwezigheid van De Nieuwe Zaak écht naar een hoger niveau te tillen. Daarbij mist het
concrete aanknopingspunten die bijdragen aan een structurele groei in organisch
verkeer. Op het eerste oog goed gestructureerd, maar in de praktijk weinig
onderscheidend ten opzichte van concurrenten.

GPT Advies 3: Technische aanbevelingen

Structured data

• Gebruik FAQPage schema voor de FAQ-sectie.
• Gebruik Organization, Breadcrumb en Service schema voor betere zichtbaarheid in 
  rich results.

Pagespeed & Core Web Vitals

• Zorg dat de pagina onder 2,5 seconden laadt.
• Lazy-load afbeeldingen van klantcases.
• Optimaliseer CLS en LCP, vooral op mobiel

Interne linkstructuur

• Link vanaf de homepage, dienstenpagina en blogposts naar de performance 
  marketing-pagina.
• Gebruik ankerteksten zoals "data-gedreven marketing" of "resultaatgerichte 
  campagnes''.

GPT Advies 3 beoordeling

Van de drie adviezen die we hier uitlichten, is dit waarschijnlijk het minst sterk. Dat
heeft een aantal oorzaken:

• De voorgestelde structured data schema’s zijn niet allemaal relevant. Een los
  Organization-schema voegt bijvoorbeeld weinig waarde toe aan een pagina als
  deze.
• GPT adviseert om CLS en LCP, vooral op mobiel, te optimaliseren. Maar uit de
  CrUX-data van Chrome blijkt dat onze site op alle metrics al ‘groen’ scoort. Extra
  optimalisatie op deze punten heeft dus geen prioriteit.
• De ankerteksten die worden voorgesteld hebben nauwelijks zoekvolume.
  Bovendien duikt het keyword ‘resultaatgerichte campagnes’ ineens op, terwijl dit
  niet terugkwam in de keywordselectie van advies 1.

Artificial Intelligence als slimme SEO-partner.