Linkbuilding is al jaren een belangrijk onderdeel van Search Engine Optimization, maar het wordt steeds complexer. Waar het vroeger draaide om zoveel mogelijk links verzamelen, ligt de focus nu op kwaliteit en relevantie. Google kijkt steeds scherper naar linkprofielen en pakt manipulatieve tactieken keihard aan. Met updates zoals de Spam Updates van Google wordt het duidelijk: onnatuurlijke links leveren je steeds minder op. Sterker nog, ze kunnen je ranking schaden.
Betekent dit dat linkbuilding dood is? Zeker niet. Backlinks kunnen nog steeds een rol spelen in het verbeteren van je organische posities, mits je het slim aanpakt. In dit blog praten we je bij over de laatste ontwikkelingen, de impact van recente ontwikkelingen en de best practices om linkbuilding succesvol in te zetten.
Linkbuilding anno 2025
Laten we beginnen met de belangrijkste vraag: houdt Google überhaupt nog rekening met backlinks? Het antwoord is ja. We zien nog altijd directe effecten in Google Search Console wanneer nieuwe links worden geplaatst. Denk aan een stijging in het aantal vertoningen of een betere gemiddelde positie van de pagina die de link ontvangt. Zeker voor pagina’s die voorheen geen backlinks hadden, kan zo’n verandering binnen enkele dagen al zichtbaar zijn.
Maar let op: niet elke link heeft een positieve impact. Links van lage kwaliteit, bijvoorbeeld vanaf websites zonder organische bezoekers, kunnen als gevolg hebben dat jouw pagina tijdelijk of blijvend minder wordt vertoond in de zoekresultaten. In sommige gevallen kunnen vergelijkbare backlinks voor de ene pagina een stijging opleveren en voor andere pagina's juist een daling. Om te begrijpen hoe dat kan, is het belangrijk om te begrijpen waar Google zich de afgelopen tijd mee bezig heeft gehouden als het om backlinks gaat. We zetten de Google spam updates van de afgelopen twee jaar voor je op een rij.
Een terugblik op de meest recente Google updates die linkbuilding tegenwerken
December 2024 spam update: Deze update scherpte de spamdetectie aan, waarbij met name netwerken van onnatuurlijke backlinks en PBN’s (Private Blog Networks) hard werden aangepakt. Websites die afhankelijk waren van gekochte links zonder redactionele waarde zagen een daling in hun rankings. Dit bevestigt opnieuw: alleen kwalitatieve, redactionele backlinks dragen echt bij aan je autoriteit.
Juni 2024 spam update: Bij deze update lag de focus op AI-gegenereerde content en de bijbehorende backlinks. Websites die massaal gebruikmaakten van geautomatiseerde content met kunstmatige link patronen werden bestraft. Google werd beter in het herkennen van irrelevante backlinks van generieke domeinen, waardoor linkbuilding met lage kwaliteit links steeds minder effect heeft. Dit sluit aan bij eerdere updates die onnatuurlijke linkprofielen negeren.
Maart 2024 spam update: Google zette hier vooral in op het bestrijden van gastblogspam. Websites die overmatig gebruikmaakten van gesponsorde gastblogs met over-geoptimaliseerde anchorteksten zagen hun posities dalen. Ook startte Google met het negeren van irrelevante backlinks in bulk. Dit maakt traditionele gastblog strategieën riskanter en laat de noodzaak van kwalitatieve, relevante content als basis voor linkbuilding zien.
Oktober 2023 spam update: Met deze update introduceerde Google een nieuw algoritme dat meer nadruk legt op de autoriteit en geloofwaardigheid van backlinks. Websites met een onnatuurlijk linkprofiel, zoals te veel exact-match anchorteksten of links uit ongerelateerde niches, kregen een lagere waardering. In combinatie met de updates uit 2024 is het duidelijk dat Google steeds beter is geworden in het herkennen en afstraffen van manipulatieve linkbuilding.
Hoe proberen SEO specialisten deze updates te omzeilen?
PR-linkbuilding
Bij PR linkbuilding draait het om het verkrijgen van waardevolle, redactionele backlinks via digitale PR-campagnes. Je creëert een nieuwswaardig bericht, in de hoop dat publishers deze voor jou (inclusief backlink) willen verspreiden. Deze links zijn moeilijker te repliceren en hebben vaak een hoge waarde.
Trust links
Bij het gebruiken van trust links plaats je meerdere backlinks in artikelen. Een gedeelte van de backlinks wijst zoals gewoonlijk naar jouw website. De andere links zijn ‘trust links’ en linken juist naar andere websites die een autoriteit zijn in jouw branche. Denk aan vakbladen, nieuws websites of een online kennisbank. Op deze manier probeer je zoekmachines ervan te overtuigen dat jouw website ook zo’n autoriteit is. Daarnaast ziet deze vorm er in theorie natuurlijker uit, omdat jij als linkbuilder niet als enige backlinks uit een reeks artikelen ontvangt.
Optimalisatie van anchorteksten
Een jaar of tien geleden werd er bij linkbuilding nog standaard gebruikgemaakt van exact-match anchorteksten. Oftewel: de anchortekst komt exact overeen met het target keyword voor de achterliggende landingspagina. Door anchorteksten natuurlijker en gevarieerder te maken, wordt geprobeerd om spamdetectie te omzeilen. Dit betekent een specifieke combinatie van merknaam, generieke en semantische anchorteksten in plaats van alleen exact-match zoekwoorden.
Backlink gap linkbuilding
Bij deze strategie wordt gekeken naar welke backlinks concurrenten hebben die jouw website nog niet heeft. Door deze gaps te dichten, bouw je een linkprofiel dat aansluit bij de marktstandaarden. Dit werkt niet alleen op domeinniveau, maar kan ook worden toegepast op specifieke pagina’s die concurreren voor hetzelfde zoekwoord.
Argumenten tegen de veelgebruikte linkbuilding strategieën
PR-linkbuilding
PR-linkbuilding levert vaak waardevolle, redactionele backlinks op, maar het heeft wel één duidelijk nadeel: je hebt weinig controle over waar de links naartoe gaan. Vaak verwijzen ze naar je homepagina of een nieuwswaardig artikel, terwijl je als SEO-specialist juist backlinks wilt naar je commerciële pagina’s, zoals product- of categoriepagina’s. Goed voor merkbekendheid, maar minder effectief als je zoekmachine posities van specifieke commerciële landingspagina’s wilt versterken.
Daarnaast blijft het een onvoorspelbare strategie. Je weet vooraf niet hoeveel backlinks je zult krijgen of op welke websites ze precies worden geplaatst. Hierdoor is het lastiger om PR-linkbuilding efficiënt te integreren in je bredere SEO-strategie en advertentiebudgetten.
En last but not least; goede PR linkbuilding is uitdagend en kost tijd. Het draait om sterke campagnes en relaties met journalisten en publishers, wat betekent dat je niet zomaar even ‘snel’ resultaten behaalt. Dit is precies waarom sommige bureaus (soms openlijk, soms stiekem) toch weer teruggrijpen naar traditionele linkbuilding. Dan lijkt het alsof een PR-campagne backlinks heeft opgeleverd, terwijl de links in werkelijkheid gewoon zijn gekocht.
Trust links
Het idee achter een trust link is sterk: je plaatst meerdere backlinks in een artikel, waarvan een deel verwijst naar gerenommeerde bronnen zoals vakbladen, nieuwswebsites of kennisbanken. Dit maakt je content betrouwbaarder en suggereert dat je in een relevante context opereert.
In theorie zorgen trust links dus voor artikelen die er minder kunstmatig uitzien. Maar in de praktijk valt dit vaak tegen. Veel linkbuilders gebruiken steeds dezelfde bronnen als trust links, waardoor een patroon ontstaat dat voor Google alsnog makkelijk te herkennen is als onnatuurlijk. Daarnaast kan het in sommige niches lastig zijn om voldoende variatie aan te brengen.
En dan is er nog de verdeling van ‘linkjuice’. Hoe meer links je in een artikel opneemt, hoe minder waarde er naar jouw eigen website gaat.
Optimalisatie van anchorteksten
Ja, een natuurlijk linkprofiel is belangrijk. Maar te geforceerd variëren? Dat kan averechts werken.
Sommige bureaus houden strikte schema’s aan zoals bijvoorbeeld:
40% branded anchors
20% semi-branded anchors
20% commerciële anchors
20% overige anchors
Klinkt doordacht. Maar heb je ooit een marktleider gezien met een perfect anchor profiel? Het domein apple.com heeft de anchor tekst ‘Apple’ niet eens in haar top 10 staan. Dit illustreert dat Google op basis van andere signalen begrijpt wie je bent.
Backlink gap linkbuilding
Een probleem van backlink gap linkbuilding is dat je ervan uitgaat dat concurrenten hun toppositie hebben bereikt dankzij hun backlinks. Maar wat als dat niet zo is? Dan neem je misschien schadelijke links over die je liever niet hebt. Daarnaast ga je door deze strategie juist meer op je concurrent lijken in plaats van je te onderscheiden.
Moet ik nou wel of geen linkbuilding inzetten?
Na het lezen van de risico’s vraag je je misschien af: is linkbuilding nog wel de moeite waard? Het korte antwoord is: dat hangt af van jouw markt en hoe sterk jouw merk al is.
- Maak ik online echt het verschil ten opzichte van mijn concurrenten?
- Bied ik een betere service of scherpere prijzen?
- Heeft mijn website een betere gebruikerservaring en snellere laadtijden?
- Bied ik diepere of bredere productassortimenten?
- Is mijn content waardevoller en unieker dan die van mijn concurrenten?
- Heb ik betrouwbare reviews?
Kiezen op basis van data
Twijfel je nog of linkbuilding voor jouw website en branche de moeite waard is? Door middel van data analyse kun je vooraf een inschatting maken of linkbuilding wel of geen verschil zal maken. Onderzoek:
- Hoeveel backlinks ontvangen de best scorende websites?
- Wat is de kwaliteit van deze links?
- Is er een duidelijk verband tussen de positie in Google en het aantal kwalitatieve backlinks?
Zie je een sterke correlatie tussen de hoeveelheid hoogwaardige backlinks en rankings? Dan is linkbuilding waarschijnlijk het testen waard. Je kunt dit onderbouwen met de Pearson-correlatie, een methode die helpt te bepalen in hoeverre backlinks invloed hebben op zoekwoord/landingspagina-combinaties.
Lees hier meer over hoe je de Pearson Correlatie kan inzetten.
Verder met jouw linkbuilding strategie
Wil je jouw online autoriteit verbeteren en je zoekmachineoptimalisatie naar een hoger niveau tillen? Neem contact met ons op. We helpen je graag verder met het optimaliseren van je linkbuilding strategie en het behalen van topposities in zoekmachines.
