Starten met
Digitale Merkactivatie.

Sterke merken zorgen voor emotionele voorkeur en voegen veel waarde toe aan bedrijfsresultaten. Sterker nog, uit onderzoek blijkt dat het merk van een organisatie gemiddeld 19 procent van de marktwaarde van een organisatie vertegenwoordigd. De belevingswereld van B2C én B2B klanten bevindt zich steeds meer online, net als merkactiviteiten.

Met alleen een missie, visie, logo en huisstijl kom je er niet. Laat staan online. Digitale merkactivatie helpt je dan ook bij uitdagingen op het gebied van het verbeteren van je (online) reputatie of online zichtbaarheid. Daarnaast is waarde toevoegen aan je merk ook belangrijk en is er behoefte aan campagnes die impact maken op het activeren van je nieuwe én bestaande klanten. Zo zet je hen om in klanten, maar ook in fans!

Een succesvol merk ontwikkelen

Sterke merken worden gekenmerkt door verschillende factoren die bijdragen aan het succes en de herkenbaarheid. Allereerst is consistentie essentieel voor merkactivatie: een sterk merk moet consistent zijn in zijn boodschap, huisstijl, visuele identiteit en klantbeleving. Het moet een duidelijk en onderscheidend imago hebben dat aansluit op het publiek. Daarnaast is het creëren van waarde voor de klant cruciaal. Een merk moet niet alleen producten of diensten leveren, maar ook een emotionele band en positieve ervaringen bieden die de relatie tot je doelgroep versterken.

Om ervoor te zorgen dat jouw merk online vindbaar is, is een sterke online aanwezigheid van groot belang. Dit kan worden bereikt door een goed ontwikkelde en geoptimaliseerde website, het actief zijn op relevante sociale media platforms en het creëren van waardevolle inhoud die aantrekkelijk is voor jouw doelgroep. Het gebruik van zoekmachineoptimalisatie (SEO) technieken helpt ook om de zichtbaarheid van jouw merk te vergroten in de zoekresultaten van zoekmachines.

Goede merkactivatie voor loyale klanten

Om de voorkeur van mensen te winnen voor jouw merk, is het belangrijk om een sterke merkidentiteit op te bouwen en deze consistent te communiceren. Dit kan worden bereikt door een heldere merkpositionering, het creëren van een unieke waardepropositie en het uitdragen van de merkwaarden in alle communicatie- en marketinginspanningen. Het bouwen van een positieve merkreputatie en het leveren van uitstekende klantenservice spelen ook een cruciale rol bij het creëren van merkvoorkeur. Door het bieden van een consistente en uitzonderlijke merkbeleving, kunnen mensen een sterke band ontwikkelen met jouw merk en ervoor kiezen om het boven andere merken te verkiezen.

Uiteindelijk leidt naamsbekendheid tot meer verkopen en dus meer omzet. Versterk je de naamsbekendheid, dan stijgen de verkopen! Genoeg reden om merkactivatie in te zetten. Benieuwd hoe je meer online resultaat behaalt met digitale merkactivatie? Download de 7 stappen in dit spiekbriefje.

Hoe bepaal jij jouw merkactivatie (brand activation) strategie?

Voor een organisatie is het dus erg belangrijk om de naamsbekendheid te verhogen en daarmee de omzet, maar hoe doe je dat en wat levert het op? Allereerst is het belangrijk om een goede merkstrategie te hebben om vanuit daar kanalen te kiezen om de beoogde doelgroep te bereiken.

Jouw merkstrategie maakt je merk uniek

Een goede merkactivatie strategie begint met een duidelijk begrip van je doelgroep en merkidentiteit. Het is essentieel om te weten wie je wilt bereiken en wat je wilt communiceren. Daarnaast is het van belang om de juiste kanalen te identificeren om je boodschap effectief over te brengen. Een digitale merkactivatie strategie vereist een sterke online aanwezigheid, inclusief een gebruiksvriendelijke website, actieve social media-accounts en relevante content. Het opzetten van een gedegen CRM-systeem om klantgegevens te verzamelen en te analyseren is ook cruciaal. Bovendien moet je de prestaties van je activiteiten regelmatig meten en aanpassen om het succes van je strategie te waarborgen.

Kies je de juiste kanalen voor jouw merkactivatie:

SEO voor onderscheidend vermogen

Een vaak gebruikt voorbeeld van merkbekendheid is het aantal keer dat een merknaam wordt opgezocht in een zoekmachine. Hoe vaker de naam van je organisatie wordt opgezocht in Yahoo of Google, hoe groter de naamsbekendheid. Dit resulteert dan weer in meer website bezoekers en meer website bezoekers betekent over het algemeen een hogere omzet.

Een extra bijkomend voordeel is een verhoging in rangschikking binnen de zoekresultaten van Google en Yahoo, net als SEO. Een goede rangschikking binnen zoekmachines is namelijk cruciaal. Dit geeft merkbekendheid een duurzame groei met een hoge ROI (return on investment).

Social media voor meer bekendheid

Naamsbekendheid is de belangrijkste reden voor marketeers om actief te zijn op sociale media. Hier zijn vele redenen voor, maar de voornaamste redenen zijn de lage kosten en het feit dat merendeel van de Nederlanders in het bezit is van een account op één of meer social media kanalen. Daarmee is het laagdrempelig om nagenoeg altijd je doelgroep te vinden op sociale media. Vele sociale media kanalen geven daarnaast ook inzichten in het gedrag van je volgers zoals bereik en engagement.

Goede content die past bij je merk en de doelgroep aanspreekt is daarbij belangrijk, maar er zijn ook meer succesfactoren voor social media en je merk, zoals het laten zien van van de humoristische kant van je organisatie of een kijkje achter de schermen te geven door bijvoorbeeld leuke TikTok video's te plaatsen, zodat je doelgroep zich echt verbonden voelt met je merk en organisatie. Denk goed na over wat het doel is van je campagne en hoe je de interactie met je doelgroep aan kunt gaan.

Marketplaces voor succesvol verkopen

Bol.com en Amazon zijn vast bekende webshops. Je kunt er werkelijk van alles bestellen, en dus ook jouw product verkopen. Naast Bol.com en Amazon zijn er nog vele Marketplaces waar een organisatie haar producten kan aanbieden. Je vergroot hiermee je markt en zorgt voor activatie van jouw product op een extern platform. Je moet je hierbij wel realiseren dat niet iedereen zich bewust is van de verkopende partij.

Merk marketing bij lancering van product of bedrijf?

Niet alleen voor B2C, maar ook voor B2B zijn marketplaces belangrijk om als merk de doelgroep te bereiken. Als merk is het namelijk ook belangrijk een goede customer experience te hebben en goed bereikbaar te zijn voor jouw doelgroep. Ook hier speelt merkbekendheid een grote rol.

De aanwezigheid van marketplaces kan namelijk het verkeer naar je website ook verhogen en daarnaast ben je ook nog beter zichtbaar. Op marktplaatsen is het dus extra belangrijk om onderscheidend te zijn.

Branded Paid Search voor jouw merkactivatie

Een andere belangrijke manier om effectief de naamsbekendheid te vergroten is het adverteren met je eigen bedrijfsnaam of merk, ‘Branded Paid Search’. Zou je wel of niet adverteren op je bedrijfsnaam of merk binnen Google Ads?

Wanneer we kijken naar Google Ads zou je kunnen denken dat er voor je eigen bedrijfsnaam of merknaam geen advertenties op SEA nodig hebt, je scoort immers organisch toch hoog. Toch is het zo dat concurrenten ook zichtbaar zijn als er op jouw organisatie wordt gezocht, deze zijn immers ook relevant voor de prospect. Ook kunnen zij adverteren op het merk van je organisatie.

Wanneer je adverteert op je eigen naam sta je in elk geval bovenaan en gelukkig zul je erg lage CPC ervaren, gezien de concurrentie op jouw merknaam waarschijnlijk laag is. Het is ook erg goed voor de algehele kwaliteit van je Google Ads account, omdat de relevantiescore van je bedrijfsnaam erg hoog is, wanneer iemand hier op zoekt. Google beloont je voor deze relevantiescore door je andere advertenties vaker in aanmerking te laten komen.

Branded Content om vertrouwen te winnen

Branded Content is content waarbij de commerciële boodschap niet centraal staat in een advertentie. Wat wel centraal staat is de waarde van een uiting. Dit is meestal informatief of amuserend van aard. Hierdoor wordt branded content vooral ingezet om de naamsbekendheid te verhogen. Belangrijk bij branded content is het bewustzijn van een reclame weg te laten.

Er worden veel reclameboodschappen reproduceert, waar een ontvanger mee te maken krijgt. Het moet daarom iets bijzonders zijn om tussen al die reclameboodschappen op te vallen.