Je stelt een vraag aan ChatGPT, krijgt antwoord en onder dat antwoord staat een advertentie.
Vanaf 24 augustus 2026 is dat geen toekomstmuziek meer en verschijnen de eerste advertenties in ChatGPT voor Nederlandse gebruikers. OpenAI lanceert zijn advertentieplatform in 31 Europese markten tegelijk, waaronder Nederland, Duitsland, Frankrijk, Spanje en Italië. Het is de grootste stap in de Europese uitrol tot nu toe, na een pilot van een half jaar in de Verenigde Staten die in februari 2026 van start ging.
Vanaf 24 augustus 2026 is dat geen toekomstscenario meer, maar realiteit. OpenAI lanceert zijn advertentieplatform in 31 Europese markten tegelijk, Nederland incluis, naast onder meer Duitsland, Frankrijk, Spanje en Italië. Het is de grootste stap in de Europese uitrol tot nu toe, na een pilot van een half jaar in de Verenigde Staten die in februari 2026 begon.
Context wint het van zoekwoorden
Advertenties verschijnen onder het antwoord van ChatGPT: duidelijk gelabeld en losgekoppeld van het gesprek zelf, precies op het moment dat iemand zich aan het oriënteren of vergelijken is. Zoekwoorden spelen daarbij geen rol meer. ChatGPT kiest niet op basis van een ingekochte zoekterm, maar op basis van waar het gesprek al over gaat. Aangevuld met een paar simpele signalen zoals locatie en apparaattype.
Is dit dan gewoon Google Ads met een chatbot-jasje? Nee. De advertentie wordt niet getriggerd met een keyword, het gesprek doet dat. En dat gesprek levert alleen advertenties op voor gebruikers met een gratis account of het goedkopere Go-abbonement. .png?width=1920&height=1080&name=image%20(7).png)
De Amerikaanse cijfers
Als je naar de VS kijkt zie je hoe snel het kanaal opschaalt.
Bij de start in februari 2026 lag de CPM rond de $60, met een instapbudget van $200.000 voor pilot-deelnemers. Niet toegankelijk dus voor de meeste merken. Toen het platform een paar maanden later overstapte naar self-service, zakte de prijs naar een CPC van $3 tot $5. Inmiddels bevat ruim de helft van alle antwoorden aan Amerikaanse Free- en Go-gebruikers een advertentie.
Dat klinkt indrukwekkend. Alleen: de conversie op dat betaalde verkeer ligt nog wel duidelijk lager dan op organisch verkeer via ChatGPT. Het kanaal groeit snel en het rendement moet nog meegroeien.
Nederland zit in een vroegere fase van datzelfde verhaal. Je ziet nu alleen weergaven en klikken, uitgebreidere rapportage moet nog komen, en de instapprijs per klik ligt rond de €3.
Waarom dit een kans is, ook al is het nog vroeg
Vergelijk het niet met zoekmachine- of social advertising. Dat is een andere dynamiek, met een andere tijdlijn.
Bij ChatGPT Ads concurreer je niet op een zoekwoord, je sluit aan op een moment: het moment waarop iemand actief aan het informeren, vergelijken of beslissen is. Precies daar merk je het verschil. En omdat je stuurt op CPM, CPC en simpele UTM-tracking, heb je vanaf dag één een manier om te meten wat het oplevert.
Het is ook een logische vervolgstap op wat je al doet rond zichtbaarheid in AI-antwoorden. Waar GEO gaat over gezien worden in het antwoord, gaat dit over gezien worden na het antwoord.
De resultaten van de eerste maanden zullen bescheiden zijn. Belangrijker is wat je in die maanden te weten komt. Bij welke type gesprek duikt jou merk op? Werkt een boodschap die naast een AI-antwoord staat anders dan een boodschap in een zoekresultaat? En hoe verhoudt je CPC van nu zich tot de prijs zodra dit kanaal net zo volwassen is als de VS? Als je hier nu vast antwoord op krijgt, kun je straks gerichter testen.
Benieuwd hoe ChatGPT Ads in jouw mediastrategie past? We denken graag met je mee.
