Search beweegt al decennia: van keyword stuffing in de jaren 90 naar AI-gegenereerde antwoorden in 2025. Denk aan de SERP als een krantenkiosk: vroeger zag je tien covers op een rij, nu staat er een eindredacteur voor de kiosk. In Google vervult Google AI Overviews die rol: het generatieve model vat samen en zet bronnen uit Google’s index in de etalage.
LLM-interfaces zoals ChatGPT en Perplexity doen buiten Google iets vergelijkbaars via live browsen en citeren. In de praktijk betekent dit: bij informatieve zoekopdrachten krijgen informatieve pagina’s vaker zicht zonder klik, terwijl de keuze voor een aanbieder eerder valt bij de titels die in die etalage liggen. Wanneer ai overviews verschijnen, bepaalt het overzicht mee wie in beeld komt. Sta je daar niet tussen, dan sta je nog in het rek wanneer de lezer z’n krant al heeft gekozen.
In dit blog schetsen we de toekomst van search: de rode draad van semantiek, E-E-A-T en zero-click, hoe LLM’s die ontwikkeling versnellen, en vooral wat je vandaag doet om gekozen te worden.
Zo bepaalt Google je eerste indruk.
AI Overviews zijn door Google AI ontwikkelde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Informatie uit diverse bronnen wordt samengebracht tot een duidelijk overzicht en gepresenteerd als direct antwoord op de vraag van de gebruiker. In plaats van een lijst met links, staat er dus meteen een kant-en-klare samenvatting in beeld. Dat verandert het moment waarop je als merk gezien wordt: je eerste indruk wordt steeds vaker gevormd binnen dit overzicht.
Bij De Nieuwe Zaak volgen we deze ontwikkeling sinds de eerste uitrol op de voet en hebben we veel kennis opgebouwd over hoe je zichtbaarheid in AI Overviews optimaliseert. Daarbij kijken we verder dan klassieke SEO: we vertalen inzichten naar strategieën die aansluiten bij hoe AI-systemen content selecteren. We delen onze inzichten tijdens de Ketchup sessie "de toekomst van search" op 2 oktober, waar we concrete inzichten uit de praktijk delen. Nieuwsgierig? Meld je snel aan.
Meedoen in de samenvatting: zo word je gekozen.
Voor digitale marketeers betekent dit een verschuiving van vindbaarheid naar citeerbaarheid. Antwoordmachines zoals Google AI Overviews en LLM’s selecteren en structureren informatie vóórdat iemand klikt. De focus ligt daarmee minder op een hoge positie in de SERP, en meer op het leveren van het meest complete en overtuigende antwoord. Helpful content die actueel, concreet en goed onderbouwd is, maakt de grootste kans om te worden opgenomen in AI overviews. Vooral bij complexe vragen kan een helder en verifieerbaar antwoord het verschil maken. Voor e-commerce vertaalt dit zich direct naar waarde: minder ruis, meer duidelijkheid op de pagina’s waar omzet wordt beslist en een sterkere online aanwezigheid waar het echt telt.
AI-modellen herkennen bovendien patronen in hoe informatie wordt gestructureerd. Content die helder is opgebouwd per onderwerp, met duidelijke koppen en ondersteunend bewijs, vergroot de kans om gekozen te worden. Uiteindelijk gaat het erom dat je content zo is ingericht dat AI deze makkelijk kan genereren tot een betrouwbaar overzicht en dat draagt direct bij aan hogere conversies.
AI overviews in Nederland.
Google Search Console laat sinds de uitrol van AI Overviews een duidelijke verschuiving zien: informatieve secties (zoals /blog en kennisbank) krijgen circa 10% meer vertoningen maar ongeveer 18% minder klikken, terwijl categorie-, product- en dienstpagina’s rond 12% meer vertoningen en 8% meer klikken noteren. AI-overzichten verschijnen bovenaan de pagina, boven de organische resultaten en geregeld zelfs boven betaalde advertenties, waardoor de keuze vaker in het antwoordblok wordt gemaakt. Optimalisaties die kans maken op featured snippets (zoals heldere definities en puntsgewijze antwoorden) vergroten die bronkans eveneens.
Google wordt niet minder gebruikt, maar de keuze verschuift naar het antwoordblok. Daardoor neemt het aantal klikken naar afzonderlijke websites af. AI-samenvattingen combineren signalen uit meerdere bronnen, waardoor voorkeuren al eerder worden gevormd en het daadwerkelijke klikmoment later komt of soms helemaal wegvalt.
Deze verschuiving biedt waardevolle inzichten in welk type content voorkeur afdwingt in samenvattingen, zeker bij specifieke long tail zoekwoorden waar de vraag duidelijker is en het klikmoment eerder verschuift. Het optimaliseren van content voor opname in AI Overviews is daarmee een cruciaal aspect van je digitale strategie.
Focus verschuift in de funnel.
Omdat AI Overviews eenvoudig top-of-funnel vragen kunnen beantwoorden, verschuift de kans voor merken juist naar content dieper in de aankoopfunnel. Daar waar de zoekintentie specifieker is, ontstaat meer ruimte om het verschil te maken. Denk aan long-tail zoekopdrachten met een concrete productbehoefte of vergelijkingsvraag: precies de momenten waarop AI Overviews niet altijd een volledig AI-resultaat tonen en de gebruiker vaker doorklikt. Met scherpe, complete content die inspeelt op beslismomenten trek je verkeer dat dichter bij een aankoop staat en vergroot je de kans op conversie.
Waar zit de toegevoegde waarde?
Na de uitrol van AI Overviews verschuift de waarde naar de pagina’s waar de keuze wordt gemaakt. Categorie-, product- en dienstpagina's laten juist meer vertoningen en meer klikken zien, terwijl informatieve content wel vaker in beeld komt maar minder vaak wordt aangeklikt. Richt daarom je aandacht op deze besluitvormende pagina’s: maak je propositie duidelijk en overtuigend, onderbouw met cases en reviews en geef direct antwoord op vragen over prijs, beschikbaarheid, levertijd en risico’s.Met heldere antwoorden en bewijs maak je je pagina citeerbaar voor AI Overviews én conversiegericht.
Wat werkt minder?
Generieke blogs die je in één alinea kunt vangen. Als een AI-overzicht jouw stuk kan reduceren zonder dat er iets verloren gaat, voegt het te weinig toe. Vervang “meer tekst” door eigen invalshoeken die boven de samenvatting uitsteken: data en benchmarks uit je markt, compacte frameworks, calculators of stappenplannen.
Reserveer “how-to’s” en tips vooral voor zoekthema’s met informatieve zoekopdrachten én duidelijke commerciële vervolgstappen. Dit vergroot de citeerbaarheid in AI-interfaces en bouwt merkvertrouwen op dat niet afhankelijk is van losse klikken.
Ontwerpen voor antwoordmachines.
Schrijf alsof je al in een samenvatting staat: korte alinea’s, duidelijke tussenkoppen en expliciete antwoorden op “hoe/wanneer/kosten/risico’s”. Laat zien wanneer een stuk is geüpdatet en onderbouw met cases. Technisch moet de kerninhoud server-side zichtbaar zijn (niet weggestopt achter JavaScript), snel laden en voorzien zijn van nette structured data via schema markup (Article, en waar relevant Product/FAQ). Dit helpt zowel mensen als modellen om je verhaal sneller te verwerken en te begrijpen, en vergroot de kans op citatie in AI-overviews of LLM-modellen.
Content die het verschil maakt.
Niet elk stuk content verdient dezelfde investering. Richt je contentmix op drie lijnen die elkaar versterken en direct voelbaar zijn in omzet en conversie.
- Start bij besluitvormende pagina’s (categorie, product, dienst): formuleer een scherpe propositie, onderbouw met cases en reviews, en geef meteen antwoord op prijs, levertijd, retouren en risico’s.
- Voeg onderscheidende publicaties toe die niet tot één alinea te reduceren zijn: denk aan eigen data, benchmarks, calculators of compacte frameworks.
- Rond af met korte uitleg- en how-to-content, logisch gebundeld in themapagina’s.
Zo vergroot je de kans dat je als bron wordt opgenomen in AI-overzichten en stroomt autoriteit door naar de pagina’s waar de keuze valt, met directe impact op conversie en omzet.
De toekomst van search is kiezen vóór de klik.
De toekomst van search draait niet om wie het hardst roept, maar om wie het beste antwoord geeft: snel, duidelijk en onderbouwd. Wie investeert in beslissingspagina’s, onderscheidende AI-resistente content en technische toegankelijkheid, wordt eerder geselecteerd in AI-overzichten en wint op conversie.
Wil je weten wat AI Overviews en LLM’s concreet betekenen voor jouw organische groei? Neem contact op met De Nieuwe Zaak, we denken graag met je mee.
