Naast de eerder genoemde performance kanalen hebben we tijdens de campagne extra impact gemaakt door de inzet van programmatic advertising rondom de vestigingen van Bouwmaat. In een straal van maximaal 10 kilometer rondom de vestigingen (we zien dat veel klanten in deze straal in de vestiging komen) kochten we bij in- en uitvalswegen snelwegmasten, roadside en tankstation Digital Out Of Home schermen in.
Op deze schermen toonden we dynamische uitingen op basis van een aantal factoren: tijdstip, productaanbod, herkenning van de doelgroep en afstand naar de vestiging. Zo werd op basis van locatie getoond hoe ver de afstand was naar de dichtstbijzijnde vestiging en we toonden wisselende productaanbiedingen tijdens de actieperiode. Maar we gingen verder.
Bij tankstations herkenden we via RDW data (kenteken scan) bestelbusjes met de aanname dat dit een klusser of aannemer zou kunnen zijn.
Deze kreeg vervolgens tijdens het tanken de actie uiting te zien. En als laatste zetten we de laatste twee dagen aftel banners in om urgentie te creëren onder de doelgroep.
Door deze verschillende mogelijkheden konden we de juiste doelgroep op de juiste locatie, op het juiste moment met de juiste boodschap bereiken. Via programmatic advertising hebben we in de ZIEN fase 325% meer vertoningen gerealiseerd dan de prognose dankzij een lagere CPM, ondanks de drukke en dure periode van Black Friday en de Tweede Kamer verkiezingen.
Als laatste hebben we via multi-touch attributie inzichtelijk gemaakt wat de bijdrage van een display-uiting aan de omzet is geweest. In 30% van de doorgemeten aankopen, bleek er een video of display-uiting aan te pas te komen om een verkoop te realiseren.
