Diamant.

Diamant, onderdeel van Vandemoortele, is een vertrouwd merk in de Nederlandse frituurmarkt. In de campagne “Deze is voor…” stond de boodschap ‘frying fat superiority’ centraal: laten zien dat Diamant superieur is in smaak en bakresultaten. De uitdaging was om de merkbekendheid te vergroten en consumenten te verleiden om bij acties in de supermarkt voor Diamant te kiezen in plaats van private label.

De campagne liep van september tot eind december 2024 en was gericht op gezinnen met kinderen, hogere inkomens en gepensioneerde stellen (uit GfK-data). Naast digitale zichtbaarheid werd de campagne ondersteund met winkelpromoties bij Albert Heijn, Jumbo en Superunie.

Grootste uitdagingen

• +30 miljoen impressies (+28% impressies versus target)
• +5,1% lift in ad recall volgens de Meta Brand Lift Study, met >99,9% betrouwbaarheid
• DOOH realiseerde ruim meer impressies dan de doelstelling
• Display viewability van 90,6%, ver boven benchmark (76,8%)
• YouTube liet een completion rate van 87,6% zien

De supermarkt promoties, ondersteund door zichtbaarheid op YouTube, Programmatic Display, Meta en DOOH, zorgden voor een stijging van unit sales in actieperiodes.

Bij de creatives presteerden korte video’s (van maximaal 15 seconden lang) en de storytelling-uitingen (“Een ode aan de frituurspecialist”) het best. De completion rate was hoog (tot 94,7%). Dit laat zien dat de storytelling heeft geholpen om de merkherkenning te vergroten, waarmee het primaire doel succesvol werd behaald. De bijvangst, in dit geval het aantal directe clicks op basis van de ads, bleef iets achter op onze verwachting. Maar gezien de gerealiseerde goede zichtbaarheid en de toename in verkoop, heeft dit het succes van de campagne als geheel niet beïnvloed.