Diamant.

Diamant is al jarenlang het bekendste merk op het gebied van frituurolie en -vet. Maar bekendheid betekent niet automatisch dat consumenten het merk ook altijd overwegen bij het doen van boodschappen. De uitdaging die we met Diamant aangingen was dan ook duidelijk: hoe maak je van een product dat vaak als functioneel wordt gezien, een merk waar mensen zich meer mee verbonden voelen?

Grootste uitdagingen

• • Een merk met hoge bekendheid maar lage productoverweging relevanter maken door meer beleving te realiseren
  • Content creëren die entertainment en productinformatie combineert zonder te branded te voelen
  • Toename in verkoop realiseren in een krimpende markt

We ontwikkelden een contentgedreven campagne rondom het concept De Frituurspecialist. In deze online snackshow nemen de bekende food influencers Jurino Ignacio (@superdushichef) en Manon van Happen (@hoevetterdebetter) het tegen elkaar op in verschillende frituurchallenges. Dit alles onder leiding van presentator en jury Eke Bosman, bekend als dé snackspecialist van Nederland onder de naam Snackspert.

In vier afleveringen worden creativiteit, smaak en frituurtechniek getest. Van unieke nieuwe snacks en classic frietjes tot vega(n) snacks en ultieme borrelplanken. Zo ontstond een entertainend format waarin Diamant en haar producten op een natuurlijke manier als facilitator onderdeel werden van het verhaal.

Elke aflevering leverde een complete contentset op: een volledige YouTube-aflevering van ongeveer zes minuten, meerdere shorts en reels voor social media, teasers, polls en aanvullende content zoals recepten en tipsblogs. Hierdoor ontstond een continue contentstroom gedurende acht weken waarin publiek steeds opnieuw betrokken werd bij het merk, zowel paid als organisch.

De campagne liep van oktober tot eind november. Het doel was om engagement te creëren, verkeer naar de website te sturen en merkoverweging te doen stijgen. Deze resultaten namen we mee naar een opvolgende activatiecampagne in de maand december, die was opgezet om winkelverkopen te stimuleren in een periode waarin jaarlijks ook kortingsacties in verschillende supermarkten gaande zijn. Door de sterke lead-in campagne behaalden we een resultaat wat tegen de trend in ging: ondanks de krimpende markt waarin Diamant opereert, wisten we een stijging in verkoop te realiseren.

Het resultaat: een campagne die miljoenen mensen bereikte, sterke videokijktijden realiseerde en duidelijk liet zien dat entertainment-gedreven content werkt om merkassociaties te versterken. De binding met de content is goed af te lezen aan het feit dat de volledige afleveringen van 6 tot 7 minuten een uitkijkpercentage van gemiddeld 47,5% behaalden, ruim een verdubbeling van Youtube's benchmark.

Een belangrijk element uit het project is dat mensen online vooral geïnteresseerd zijn in snackinspiratie en entertainment, niet in frituurvet als productcategorie. Door het merk te positioneren binnen een entertainmentformat konden we Diamant koppelen aan plezier, creativiteit en samen genieten van snacks.

Daarbij was de influencer-gedreven content een sterke motor voor engagement. De spontane en ongescripte dynamiek tussen de influencers en host zorgde voor een speelse competitie en herkenbare snackmomenten, waardoor kijkers langer bleven kijken en vaker interactie hadden met de content.