OaYeah! is een merk dat inspeelt op de groeiende vraag naar plantaardige producten en richt zich vooral op jonge, stedelijke consumenten die bewust kiezen voor gezonde en gemakkelijke voeding. Met de OatCuisine campagne lag de nadruk op zowel inspiratie (branding) als activering (promotie bij Albert Heijn). Onze zusterbedrijven Fitzroy en LiveWall waren verantwoordelijk voor de concepting en de productie van de assets. De Nieuwe Zaak zorgde voor de optimale distributie van de assets en maximale performance van de campagne.
De campagne liep in het voorjaar van 2025. De focus van de campagne waren 20- tot 45-jarigen in de Randstad en studentensteden, met speciale focus op de “healthy convenience seekers”. Naast landelijke zichtbaarheid via DOOH (Retail media en schermen in winkelcentra) en video, werden Albert Heijn-promoties ondersteund en de merkboodschap verspreid met social advertising en sponsored products.
Grootste uitdagingen
- Een jonge, stedelijke doelgroep bereiken in een competitieve markt voor plantaardige producten
- Zichtbaarheid en promoties slim combineren om traffic en sales bij Albert Heijn te stimuleren
- De merkboodschap effectief communiceren in korte videocontent
- Zorgen dat de campagne zowel inspirerend is voor branding als activerend richting conversie
- Het effect op daadwerkelijke aankopen aantonen ondanks beperkte salesdata
