De nieuwe merkbelofte was al vertaald naar een TV commercial (TVC). Deze commercial was erg waardevol en diende als input voor online campagnes. De nieuwe boodschap en de TVC zijn online op diverse manieren ingezet op Facebook, Instagram, LinkedIn en YouTube. Naast carrousel en single ads werden tevens een serie organische posts en stories vertoond met de nieuwe merkboodschap. Maar de meest in het oog springende uitingen waren high-impact display banners.
De Nieuwe Zaak vertaalde de nieuwe merkbelofte “Dáár kan je op bouwen” naar een rich media en advergame campagne: een Tetris-spel in een groot formaat display banner. De Tetrisblokjes waren vormgegeven als producten van Bouwmaat die in een bestelbus moesten worden opgestapeld: Bustris!
Het spel roept op tot interactie, waardoor je een nadrukkelijker contactmoment creëert met de eindgebruikers. Zo blijft de naam 'Bouwmaat' en de merkbelofte nog beter hangen.
De merkcampagne was een groot succes, doordat het aantal vertoningen (meer dan 1,5 miljoen) groter was dan vooraf begroot. In totaal landden meer dan 3.000 bezoekers op de Bouwmaat website en werden er duizenden nieuwe online accounts aangemaakt. De Bustris campagne had met meer dan 400.000 interacties en een hoge CTR naar de website een top engagement. Hiermee is zowel de zichtbaarheid als de naamsbekendheid flink vergroot.
Uitdaging
De hernieuwde merkstrategie van Bouwmaat miste online zichtbaarheid en moest sterker gepositioneerd worden: “Dáár kan je op bouwen.”
Aanpak
Via high impact rich media banners, een display game en social advertising zoveel mogelijk bouwers interesseren voor Bouwmaat.
Resultaat
Een multichannel merkcampagne die 26 miljoen vertoningen en duizenden nieuwe aanmeldingen opleverde. Dit zorgde voor hoge merkbetrokkenheid.
