Per dag krijg je gemiddeld tussen de 6.000 en 10.000 advertenties te zien, veel he? Je merkt het amper, omdat je brein een natuurlijke adblocker heeft ontwikkeld. Maar sommige campagnes weten daar dwars doorheen te breken. Ze trekken de aandacht, blijven hangen en maken impact. En precies dát is de uitdaging van online adverteren: hoe zorg je dat jouw boodschap opvalt in die enorme stroom van content en je je doelgroep aantrekt op het juiste moment in je funnel?
Spoiler alert: dat zijn niet de veilige, saaie ads met alleen een plaatje van je product erin. Een goede creative is hier van groot belang. In dit blog ontdek je hoe je creatives maakt die sterk genoeg zijn om door de natuurlijke adblocker van je brein te breken, essentieel als je écht resultaat wil halen uit je digitale marketing.
De psychologie achter goede creatives.
Je advertenties hebben minder dan een seconde om iemands aandacht te grijpen. Dat betekent dat je in die ene seconde iets moet laten zien wat die ingebouwde adblocker van ‘geen behoefte aan’ naar ‘wel behoefte aan’ zet. Je creative heeft daarvoor iets nodig wat we stopping power noemen: de kracht om je te laten stoppen met scrollen. Video advertenties spelen hier slim op in: bewegend beeld trekt de aandacht sneller dan stilstaande visuals. En dat is cruciaal, want juist die korte contactmomenten bepalen of een potentiële klant wél of niet doorklikt. Om te zorgen dat mensen stoppen met scrollen bij je creative, is goed beeld een must, ons brein verwerkt beeld namelijk 60.000 (!!!) keer sneller dan tekst.
Met alleen een goed beeld zijn ben je er nog niet. De combinatie met goede copy is cruciaal. Deze twee componenten versterken elkaar. Om dit goed over te brengen heb je een creatief concept nodig. Zorg ervoor dat je hier altijd mee begint voordat je creatives gaat maken.
Waarom goede creatives essentieel zijn.
Bedrijven geven tegenwoordig gemiddeld 15-25% van hun marketingbudget uit aan online marketing (ja, ook je concurrentie). Het is dus cruciaal om dit budget zo effectief mogelijk in te zetten om het maximale uit je campagnes te halen. Dat doe je door sterke creatives te maken. Of het nu gaat om youtube advertenties, e mailmarketing campagnes of display banners: sterke visuals maken het verschil. Creatives met stopping power vergroten je zichtbaarheid en helpen je om je boodschap op de juiste plaats te krijgen, waardoor je gemakkelijker opvalt in de enorme hoeveelheid content die op het internet wordt gedeeld. Het draait allemaal om sterke creatives die ervoor zorgen dat je je doelgroep bereikt en je zichtbaarheid vergroot in de drukke online omgeving Die sterke creatives zorgen voor onder andere:
-
Hogere engagment rates: v
isueel aantrekkelijke advertenties genereren meer interactie dan advertenties met alleen tekst. Dit komt doordat ze sneller de aandacht trekken en emotie oproepen.
-
Betere merkherkenning: c
onsistente en kwalitatieve creatives zorgen voor een herkenning en een vertrouwd gevoel.
-
Hogere ROI:
A/B-tests laten zien dat goed ontworpen creatives een positieve impact hebben op conversieratio’s en advertentieprestaties, wat uiteindelijk bijdraagt aan een effectiever gebruik van het marketingbudget.
Kenmerken van sterke creatives.
Een goede creative voldoet aan de volgende kenmerken:
1. Een duidelijke boodschap
De boodschap moet in één oogopslag duidelijk zijn, dus maak het niet te ingewikkeld (maar ook weer niet te plat). Wees hierbij bewust van in welke fase van de klantreis de advertentie zich bevindt. Het beeld moet de tekst ondersteunen en andersom.
2. Relevantie voor de doelgroep
Misschien een no-brainer, maar als je creative niet aansluit bij de doelgroep wordt het heel lastig om ze te overtuigen. Persona’s kunnen hierbij helpen. Spreek de juiste taal voor je doelgroep, zowel visueel als tekstueel en speel in op hun interesses. Een Gen Z-er spreek je heel anders aan dan een boomer. Door hier slim op in te spelen kun je elke groep effectiever benaderen en werk je gericht aan conversies en waardevolle leads.
3. Visuele aantrekkingskracht
Wat sowieso een must is, zijn hoogwaardige beelden en een duidelijke hiërarchie. Het gebruik van het juiste beeld kan je design maken of breken. Zorg er voor dat je creatives er ook op mobiel en tablet goed uitzien, aangezien 70% van de advertenties op mobiel worden bekeken. Wees je hierbij bewust van de specifieke eisen per platform, zo zorg je voor een betere surfervaring.
Vermijd daarbij opdringerige boodschappen zoals pop-ups. Hoewel ze de aandacht trekken, verstoren ze de gebruikerservaring en leiden ze juist tot irritatie of het gebruik van adblockers.
4. Effective call-to-action (CTA)
Iedere advertentie moet een duidelijk doel hebben. Zorg dus dat je CTA doet waar die voor gemaakt is: aanzetten tot actie. Maak hem opvallend en contrasterend, zorg voor een activerende tekst en maak hem relevant voor de fase waar je publiek zich in bevindt. Een sterke CTA is vaak het verschil tussen iemand die doorklikt of afhaakt, en bepaalt daarmee direct het aantal gegenereerde leads uit je campagne.
Praktische tips.
De meest praktische tip is om je creatives door designers met kennis te laten maken. De designers bij De Nieuwe Zaak weten namelijk alles over het ontwerpen van sterke creatives. Ga je toch liever zelf aan de slag? Hier een aantal tips:
Test verschillende varianten:
- Maak verschillende ads. Experimenteer met verschillende beelden, e-mail headers, teksten en CTA’s.
- Test verschillende formaten en plaatsingen.
- Monitor welke combinaties het beste presteren.
Optimaliseer per platform
- Facebook: gebruik opvallende beelden met maximaal 20% tekst.
- Instagram: maak ook gebruik van reels en stories en denk aan safe zones.
- LinkedIn: houd het wat professioneler en focus op de inhoud.
- Youtube: zorg voor boeiende thumbnails en korte, krachtige video-introducties om kijkers direct te trekken.
- TikTok: zorg voor authentieke content die niet aanvoelt als een advertentie.
Door te optimaliseren per platform, speel je in op de unieke eigenschappen van deze kanalen én vergroot je de kans op impact.
Meer weten over verschillen per platform?
Consistentie
- Maak gebruik van een creatief concept.
- Baseer je creatives op één Key Visual.
- Wees consistent in je tone-of-voice
Let's get creative.
Bij De Nieuwe Zaak werken we multidisciplinair, waarbij verschillende specialisten in SEO, design en CRO nauw samenwerken om je campagne tot een succes te maken. Ons SEO-team zorgt ervoor dat je via zoekmachines optimaal vindbaar bent, terwijl ons designteam visueel aantrekkelijke advertenties creëert die de aandacht trekken. Dit zorgt ervoor dat je boodschap niet alleen op de juiste manier wordt gepresenteerd, maar ook dat je zichtbaarheid en bereik online maximaal worden vergroot.
Ook de natuurlijke adblockers van het menselijk brein doorbreken? Neem contact met ons op. Onze specialisten helpen je graag verder.
